A 12.ª edição do Prime Day, a maratona de descontos exclusiva para membros do Amazon Prime, teve início em 23 de junho e prolonga-se até dia 26, com uma projeção de volume global de vendas de 26,3 mil milhões de dólares, um aumento de 9% face ao ano anterior, segundo estimativas da Adobe divulgadas na Rússia. A antecipação do evento, que tradicionalmente ocorria em julho, visa alargar a janela de consumo de verão e responde a pedidos dos utilizadores por mais tempo para descobrir ofertas, conforme explicou Jamil Ghani, vice-presidente internacional do Amazon Prime, em entrevista à imprensa alemã.

O mecanismo assenta na exclusividade: apenas os subscritores do serviço Prime — cerca de 201 milhões nos Estados Unidos, com um crescimento anual de 3% — podem aceder às centenas de milhares de promoções distribuídas por 35 categorias. A personalização é o eixo estratégico desta edição, com algoritmos a filtrar ofertas por perfil de consumo, enquanto a logística continua a bater recordes: na Alemanha, o segundo maior mercado da empresa, a entrega mais rápida do Prime Day de 2025 foi de 77 minutos, para um carregador de PlayStation 5 em Munique. Ghani reconheceu que “falhas acontecem”, aludindo a problemas técnicos em 2018, mas sublinhou que a empresa aprende com esses episódios para melhorar a experiência.

A diversidade geográfica dos descontos reflete prioridades de consumo distintas. No Reino Unido, os cortes de preços em produtos Apple dominam a atenção, com os AirPods 4 com cancelamento de ruído a cair 25% (para £125,40) e o iPad Air M3 de 11 polegadas a descer para £520. Em Itália, a imprensa especializada destaca robôs aspiradores como o Eufy X10 Pro Omni, cujo preço baixou para £429 no mercado britânico, e uma vasta gama de ventiladores e notebooks. Nos Estados Unidos, a Fox News promoveu uma motosserra compacta por 30 dólares e conjuntos de pijama a 19,99 dólares, enquanto a Adobe monitoriza o comportamento de compra para ajustar as projeções em tempo real.

A capitalização da Amazon atingiu 2,63 biliões de dólares no início de 2026, uma valorização de 5,9%, sustentada em parte pela fidelização dos membros Prime, cuja anuidade nos EUA é de 139 dólares. O evento decorre até 26 de junho; os resultados financeiros trimestrais da empresa, a divulgar em julho, deverão incorporar o impacto desta edição e servirão de referência para aferir a eficácia da estratégia de antecipação e personalização.