Netflix ha rivelato nella lettera agli azionisti del secondo trimestre 2026 che circa trecento produzioni hanno fatto ricorso all’intelligenza artificiale generativa, concentrata soprattutto in post-produzione. La tecnologia è servita a generare folle digitali, ricostruire battaglie storiche e realizzare inquadrature ambientali che, per vincoli di budget o di tempo, sarebbero state altrimenti tagliate. Il caso più citato è il documentario The American Experiment: diciassette minuti di girato sono stati completati in metà tempo e a metà costo rispetto ai metodi tradizionali. La notizia arriva in un momento di rallentamento della crescita dei ricavi e di uscita del co-fondatore Reed Hastings, alimentando le domande degli analisti di Wall Street sulla capacità del gruppo di reinventarsi.

La strategia aziendale punta a presentare l’IA come uno strumento al servizio dei creatori, non come un sostituto. Il co-amministratore delegato Ted Sarandos ha insistito sul fatto che «le grandi opere nascono solo dal talento di grandi creatori», ma ha anche sottolineato come l’IA consenta di realizzare sequenze prima impensabili. Netflix ha rafforzato la propria presenza nel settore con l’acquisizione di InterPositive, la startup fondata da Ben Affleck, e con il lancio di uno studio di animazione dedicato. La mossa si inserisce in un trend più ampio: Amazon MGM Studios sta già usando l’IA per serie come House of David, mentre OpenAI sostiene la produzione del film d’animazione Critterz.

Le reazioni variano a seconda delle aree geografiche. Negli Stati Uniti, il sentiment degli investitori resta cauto: l’efficienza produttiva è apprezzata, ma si teme un impatto sulla qualità percepita. Su Reddit e altri social network i fan accusano la piattaforma di voler solo tagliare i costi, chiedendosi se i risparmi si tradurranno in abbonamenti meno cari. In Europa il dibattito si intreccia con il percorso dell’AI Act, che imporrà obblighi di trasparenza sui contenuti generati artificialmente; le associazioni di categoria del cinema europeo guardano con preoccupazione a un possibile impoverimento della diversità culturale e alla perdita di posti di lavoro. In Asia e America Latina, dove titoli come l’indiano Glory e il brasiliano Brasil 70: A Saga do Tri hanno fatto largo uso dell’IA, la tecnologia viene letta come un’opportunità per raggiungere valori produttivi hollywoodiani con risorse locali, sebbene permanga il timore di un’omologazione estetica.

Netflix ha già chiesto ai propri partner di produzione di comunicare ogni utilizzo previsto di IA generativa, un primo passo verso una maggiore trasparenza interna. Il prossimo banco di prova sarà l’accoglienza del pubblico e della critica all’uscita dei titoli più dipendenti da questi strumenti, mentre l’Unione Europea si appresta a finalizzare le norme che potrebbero rendere obbligatoria l’etichettatura dei contenuti sintetici. L’equilibrio tra efficienza tecnologica e integrità creativa è destinato a segnare la prossima fase delle guerre dello streaming.