A settembre Tim Cook lascerà la guida di Apple dopo quindici anni, consegnando a John Ternus un’azienda che ha quadruplicato i ricavi ma che, secondo analisti della Silicon Valley, ha smarrito parte della propria identità estetica. Il passaggio di testimone, anticipato da fonti vicine alla società, non è solo un avvicendamento manageriale: segna il tentativo di recuperare quell’ossessione per il design che fu il marchio di fabbrica di Steve Jobs e Jony Ive, progressivamente diluita sotto una gestione orientata all’efficienza della catena di fornitura.

La nuova rotta si misurerà già nei prossimi mesi. Per l’autunno è atteso il primo iPhone pieghevole – un modello “a libro” che Apple spera di vendere in almeno undici milioni di esemplari nella fase iniziale – insieme agli iPhone 18 Pro. Ma è il 2027, anno del ventesimo anniversario dello smartphone, a concentrare le attese: sei nuovi modelli, tra cui una serie iPhone 20 dal display a curvatura quadripla e cornici ultrasottili, occhiali a realtà aumentata pensati per competere con Meta e Google, auricolari AirPods dotati di telecamere per l’intelligenza artificiale e un hub domestico con braccio robotico. Il tutto mentre prosegue la transizione ai chip M6 su Mac e iPad.

Sull’altro fronte dell’industria asiatica, Samsung sta preparando una mossa speculare ma distinta. Secondo indiscrezioni raccolte in Corea del Sud, il Galaxy S27 Pro – atteso nei primi mesi del 2027 – erediterà la funzione “Privacy Display” finora riservata al modello Ultra. Si tratta di una tecnologia hardware che oscura progressivamente lo schermo se osservato da angolazioni laterali, impedendo a occhi indiscreti di leggere messaggi o password. L’estensione a un dispositivo non di punta indica che la privacy sta diventando un asse competitivo paragonabile alla qualità dell’immagine o alla luminosità, con altri produttori che starebbero esplorando soluzioni analoghe.

Per il consumatore europeo, e italiano in particolare, il biennio 2026-2027 si profila come un crocevia in cui design, privacy e intelligenza artificiale si intrecciano in modo inedito. Il primo banco di prova sarà l’evento Apple di settembre, quando Ternus dovrà dimostrare se la ritrovata centralità del design saprà convivere con la disciplina operativa ereditata da Cook. Poi, con l’inizio del nuovo anno, toccherà a Samsung confermare se lo schermo anti-sguardi diventerà un elemento distintivo della serie Galaxy, in attesa che anche i pieghevoli e gli indossabili ridefiniscano il rapporto tra visibilità e riservatezza.