La firma de análisis digital Adobe proyecta que el gasto total en línea durante el Amazon Prime Day de 2026 alcanzará los 26.300 millones de dólares en Estados Unidos, un incremento del 9% respecto a la edición anterior. El evento, que tradicionalmente se celebraba en julio, se ha adelantado este año al 23-26 de junio, coincidiendo con una inflación interanual del 4,2% —la más alta desde principios de 2023— y con los precios de la gasolina aún elevados, aunque recientemente por debajo de los 4 dólares por galón. Este cóctel de presiones sobre el presupuesto familiar redefine el comportamiento de compra.

Los consumidores estadounidenses no solo buscan descuentos agresivos en electrónica, moda y artículos para el hogar, sino que también están modificando sus hábitos de alimentación. Cadenas de supermercados como Walmart, Whole Foods y Sam's Club han ampliado su oferta de comidas preparadas —pollo asado, bandejas de macarrones con queso, sushi— que compiten directamente con los restaurantes de servicio rápido. Según un informe de McKinsey, casi una cuarta parte de los compradores sustituye pedidos de restaurantes por estos platos listos para consumir, una tendencia especialmente marcada entre los menores de 30 años. La comida preparada se ha convertido en el principal motor de frecuencia de visita a los supermercados.

Amazon despliega su mayor evento de fidelización con descuentos de hasta el 40% en dispositivos propios y de marcas como Samsung o Bose, y con una apuesta por la personalización para que cada usuario encuentre ofertas relevantes entre cientos de miles de productos. El vicepresidente internacional de Prime, Jamil Ghani, subrayó en declaraciones a un medio alemán que Alemania es el segundo mercado mundial de la compañía y que la entrega más rápida del año pasado en ese país fue de 77 minutos en Múnich. Al mismo tiempo, competidores como Walmart, Target y Best Buy lanzan sus propias campañas de rebajas, generando una fiebre de ofertas que lleva a casi el 60% de los compradores de Prime Day a visitar también los sitios de Walmart, según encuestas del sector. La inteligencia artificial irrumpe además como herramienta de búsqueda de gangas: el tráfico procedente de fuentes de IA generativa convierte en compras a un ritmo un 54% superior al de otras fuentes, de acuerdo con Adobe.

Se espera que Amazon acapare alrededor del 60% de todo el gasto en línea durante la jornada, su mayor cuota desde 2019, según estimaciones de EMarketer. Aunque la confianza del consumidor estadounidense cayó a mínimos históricos en mayo, el gasto minorista y de servicios de alimentación se mantiene un 6,9% por encima del año pasado, incluso con salarios por hora que pierden terreno frente a la inflación por segundo mes consecutivo. La coincidencia del Prime Day con el Mundial de Fútbol y el 250 aniversario de Estados Unidos añade un factor de impulso. El evento de cuatro días servirá como termómetro de la resistencia del consumo en un entorno de ingresos reales negativos y marcará la pauta para la segunda mitad del año comercial.