Министерство здравоохранения и социального обеспечения Великобритании объявило о запуске 12-недельных общественных консультаций, в ходе которых планируется радикально изменить внешний вид и маркировку электронных сигарет. Согласно предложениям, упаковка вейпов должна быть ограничена тремя цветами — белым, чёрным или серым, а сами устройства предписано убрать с открытых витрин магазинов. Отдельно предлагается запретить названия вкусов, отсылающие к десертам, сладостям и алкоголю, оставив лишь простые обозначения вроде «яблоко». Инициатива опирается на опыт стандартизированной упаковки сигарет, действующей в стране с 2017 года.

Ключевым аргументом стали данные исследования, проведённого специалистами Университетского колледжа Лондона и Королевского колледжа Лондона с участием 2770 детей и подростков 11–18 лет и почти 4000 взрослых. Когда респондентам показывали нынешние яркие упаковки, 53% молодых людей считали, что их сверстники заинтересуются продуктом; при демонстрации стандартизированных пачек с простыми описаниями вкуса этот показатель снижался до 38%. Интерес взрослых при этом не менялся. По данным опроса, проведённого по заказу благотворительной организации Action on Smoking and Health, почти каждый пятый британский подросток 11–17 лет уже пробовал вейпинг. Министр здравоохранения Джеймс Мюррей назвал недопустимым маркетинг, ориентированный на детей, а главный санитарный врач Англии Крис Уитти ранее характеризовал подобную практику как «совершенно неприемлемую».

Иной взгляд формулируют эксперты по снижению вреда в Северной Америке. В канадской прессе отмечается, что запрет ароматизированных жидкостей может нанести ущерб взрослым курильщикам, использующим вейпы для отказа от табака. Приводится ссылка на исследование 2023 года с выборкой почти 70 000 взрослых вейперов, опубликованное в Harm Reduction Journal: использование ароматизированных электронных сигарет более чем вдвое повышало шансы полностью бросить курить по сравнению с табачными вкусами. Кроме того, по данным минздрава Канады, доля подростков 12–17 лет, употреблявших вейпы в последние 30 дней, сократилась более чем на 60% от пика 2019 года — до 6% в 2024-м, а ежедневное курение сигарет среди 15–19-летних упало ниже 2%. Сторонники такого подхода настаивают, что проблема решается не запретами продукции, а ужесточением контроля за соблюдением возрастных ограничений.

В России дискуссия развивается в схожем русле. Минздрав поддерживает ужесточение регулирования, указывая на десятикратный рост числа курящих подростков после начала онлайн-продаж вейпов. Региональные власти действуют самостоятельно: Госсовет Удмуртии внёс в Госдуму законопроект о запрете розничной продажи вейпов в ларьках, а законодательное собрание Ленинградской области запретило несовершеннолетним находиться в кальянных. При этом ряд чиновников выражает обеспокоенность, что полный запрет может привести к резкому увеличению нелегального оборота. Британский вариант — стандартизация упаковки при сохранении легального доступа для взрослых — может стать одним из ориентиров для российских регуляторов по итогам консультаций, которые завершатся через три месяца.