El silbatazo final en la semifinal entre Argentina e Inglaterra no solo clasificó a la albiceleste para la final de la Copa del Mundo 2026, sino que también sentenció la batalla de las marcas: el logo de Nike estará ausente del partido decisivo. Horas antes, España había eliminado a Francia, completando un cuadro de honor en el que Adidas, proveedora de ambas selecciones, monopoliza la escena. El domingo 19 de julio, en el MetLife Stadium de Nueva Jersey, argentinos y españoles saltarán al césped vistiendo las tres tiras, mientras la firma estadounidense se conforma con el duelo por el tercer puesto entre franceses e ingleses, programado para el sábado.

El desenlace en el terreno de juego reflejó una pugna comercial que se libraba desde la fase de grupos. Adidas llegó al torneo patrocinando a 14 de las 48 selecciones, entre ellas pesos pesados como Alemania, México y Colombia, además de las finalistas. Nike equipó a 12, con una apuesta por el impacto mediático de equipos como Brasil, Francia, Inglaterra y los anfitriones Estados Unidos y Canadá. Puma, con 11 selecciones, completó un podio que concentró el 77% de los participantes. Las semifinales se convirtieron en un duelo directo entre las dos gigantes: Argentina y España por el lado de Adidas, Inglaterra y Francia por el de Nike. La derrota de ambas escuadras europeas selló la suerte de la marca del swoosh.

Desde los centros financieros de Nueva York y Fráncfort, analistas interpretan el resultado como un refuerzo simbólico para Adidas en un momento de recuperación de cuota de mercado. La firma alemana elevó su participación en el segmento de calzado al 19,2% en junio, frente al 16% del año anterior, mientras Nike continúa cediendo terreno, lastrada por la debilidad en China y una estrategia de reestructuración que no termina de convencer a los inversores —sus acciones han perdido casi un tercio de su valor en 2026—. Aunque Nike desplegó una ambiciosa campaña mundialista, con 1.500 millones de visualizaciones para su filme “Rip the Script” y un aumento del 150% en la venta de camisetas respecto a Catar 2022, la ausencia en la final supone un contraste con la visibilidad garantizada que obtendrá su rival. “Hay cuestiones más importantes, como la innovación en calzado o la estabilización en China”, matizan analistas de Morningstar en Estados Unidos, restando dramatismo al impacto comercial inmediato del torneo.

La final del domingo otorgará a Adidas su séptimo título como proveedora en las quince Copas del Mundo disputadas desde 1970, ampliando una hegemonía que solo se vio interrumpida por Nike en 2002 y 2018. Para Argentina, vigente campeona, y para España, que busca su segunda estrella, el duelo en Nueva Jersey será también la culminación de un camino en el que la marca alemana ha sabido capitalizar su condición de patrocinador oficial de la FIFA, diseñador del balón y de la indumentaria arbitral. Mientras, el sábado, el MetLife albergará un consuelo íntegramente Nike, un epílogo que deja el tablero comercial listo para la gran cita del domingo.