Netflix hat in seinem Quartalsbericht für das zweite Quartal 2026 offengelegt, dass generative KI in diesem Jahr bei rund 300 Titeln zum Einsatz kam. Die Technologie wird über den gesamten Produktionszyklus hinweg genutzt, von der Ideenfindung bis zur Nachbearbeitung, wobei der Schwerpunkt auf der Postproduktion liegt. Konkret half KI etwa bei der digitalen Vergrößerung von Menschenmengen, der Rekonstruktion historischer Schlachten und der Erstellung von Establishing Shots – Szenen, die nach Angaben des Unternehmens ohne KI aus Budget- oder Zeitgründen nicht realisierbar gewesen wären.

Co-Chef Ted Sarandos illustrierte die Effizienzgewinne am Beispiel der Dokumentation „The American Experiment“: 17 Minuten Material seien doppelt so schnell und zur Hälfte der Kosten im Vergleich zu herkömmlichen Methoden entstanden. Netflix betont, dass KI nicht die Kreativen ersetze, sondern ihnen bessere Werkzeuge an die Hand gebe. Gleichzeitig hat das Unternehmen seine Investitionen in diesem Bereich ausgebaut, unter anderem durch die Übernahme des von Ben Affleck gegründeten KI-Studios InterPositive im März. Die internen Richtlinien verlangen von Produktionspartnern, den geplanten KI-Einsatz offenzulegen.

Die Offenlegung stößt in den sozialen Netzwerken auf gemischte Reaktionen. In US-amerikanischen Foren wie Reddit äußern Nutzer Enttäuschung und werfen Netflix vor, primär Kosten zu sparen; manche sehen darin eine Fortsetzung eines bereits zuvor als qualitativ nachlassend empfundenen Angebots. In Indien und Brasilien, wo mit „Glory“ und „Brasil 70: A Saga do Tri“ zwei der genannten Produktionen angesiedelt sind, liegen noch keine breiten öffentlichen Stellungnahmen vor. Aus europäischer Perspektive ist die Debatte um KI in der Kreativwirtschaft ebenfalls virulent, nachdem zuletzt Regisseur Darren Aronofsky mit einer KI-gestützten Dokumentation Kritik auf sich zog. In der Animationsbranche wächst unterdessen die Sorge vor Arbeitsplatzverlusten, während andere große Studios wie Amazon MGM Studios ebenfalls auf KI setzen.

Netflix verzeichnete im zweiten Quartal einen Nettogewinn von 3,4 Milliarden Dollar bei einem Umsatz von 12,6 Milliarden Dollar, was einem Jahreswachstum von 13,4 Prozent entspricht. Beobachter verweisen jedoch auf ein sich verlangsamendes Umsatzwachstum und den Rückzug von Mitgründer Reed Hastings als Co-CEO. Die weitere Entwicklung wird zeigen, ob der verstärkte KI-Einsatz das Abonnentenwachstum beeinflusst und wie Regulierungsbehörden weltweit auf die zunehmende Automatisierung kreativer Prozesse reagieren. Die nächste Quartalsberichterstattung dürfte Aufschluss über die Akzeptanz und die wirtschaftlichen Effekte geben.