Финал чемпионата мира по футболу 2026 года между сборными Аргентины и Испании, который пройдет 19 июля на стадионе MetLife в Нью-Джерси, еще до стартового свистка вошел в историю как самое дорогое спортивное событие в истории США. По данным американских платформ по продаже билетов, минимальная цена входа на вторичном рынке утром в субботу достигла $9 500, что на 46% выше, чем в среду, когда определились финалисты. Средняя стоимость билета, по оценкам SeatPick, составляет $15 331, а на официальном сайте ФИФА самый дешевый доступный билет предлагался за $21 995. Для сравнения: это более чем в десять раз превышает среднюю стоимость билета на финал чемпионата мира 2022 года в Катаре.

Ажиотаж вокруг матча спровоцировал волну спонтанных путешествий. Аргентинские консалтинговые компании, в частности Qualy, прогнозируют, что от 4 до 5 тысяч болельщиков вылетят в США исключительно на финал, потратив в среднем по $13 000 каждый — с учетом перелета, проживания и билета, цена которого достигает $8 000. Это добавит около $58 млн к уже потраченным аргентинцами за время турнира $455 млн, доведя общий объем расходов до $513 млн. Впрочем, как отмечают местные экономисты, эта сумма составляет лишь 6% от прогнозируемого годового дефицита туристического баланса Аргентины в $7 млрд, поскольку многие поездки на мундиаль заменили традиционный зимний отпуск за рубежом.

Стратегия ФИФА с динамическим ценообразованием, впервые примененная на этом турнире, оправдала себя, несмотря на критику. Как поясняют эксперты по продаже билетов в США, организаторы использовали практику «медленного тикетирования» — искусственного ограничения предложения для подогрева спроса. В результате более половины матчей группового этапа прошли при аншлагах, а общая заполняемость стадионов составила 99,7%. Лишь отдельные игры, как матч Южной Кореи и Чехии в Гвадалахаре, вызвали беспокойство из-за видимых пустых секторов, но в целом опасения, что высокие цены отпугнут болельщиков, не подтвердились. При этом ФИФА под давлением мэра Нью-Йорка выделила ограниченное число билетов по сниженным ценам для местных жителей.

Финальный матч стал кульминацией лета рекордных трат на зрелищные мероприятия в США. Как указывают американские экономические обозреватели, вслед за пандемией сформировался устойчивый тренд: потребители, даже сталкиваясь с инфляцией и ростом цен на бензин, не готовы отказываться от «уникальных впечатлений». Билеты на игры плей-офф НБА в июне достигали $11 685, а средняя цена концертного билета в 2025 году выросла до $132,62 против $96,17 в 2019-м. По данным Experian, 78% потребителей готовы взять на себя дополнительные расходы или долги ради посещения события, которое они считают «единственным в жизни».

На поле в воскресенье сойдутся две самые дорогие команды турнира: по оценкам Transfermarkt, суммарная стоимость игроков сборной Испании составляет €1,22 млрд, Аргентины — €807,5 млн. Для 39-летнего Лионеля Месси, чья трансферная стоимость сейчас оценивается в €15 млн, этот матч станет последним на чемпионатах мира. Вне зависимости от исхода, финал уже зафиксировал новый экономический рубеж для мирового футбола, а его последствия для рынка спортивных мероприятий будут анализировать еще долго после того, как погаснут огни стадиона.