Apple повысила цены на ноутбуки MacBook и планшеты iPad в США, Европе, Индии и других регионах. В США базовая модель MacBook Neo подорожала со $599 до $699, MacBook Air с 512 ГБ — с $1099 до $1299, а MacBook Pro с 1 ТБ — с $1699 до $1999. Планшеты также прибавили в цене: iPad Air 128 ГБ теперь стоит $749 вместо $599, а 11-дюймовый iPad Pro — $1199 вместо $999. В Индии рост оказался ещё более резким: некоторые конфигурации MacBook Pro прибавили до 70 тыс. рупий (около $840), а в Европе MacBook Neo перешагнул отметку в €799. Смартфоны iPhone пока не затронуты, но компания предупредила, что повышение цен на ряд продуктов «стало неизбежным».

Причина — беспрецедентный скачок стоимости чипов памяти и накопителей. По данным Counterpoint Research, за последние три квартала контрактные цены на память выросли в четыре раза, а Morgan Stanley оценивает рост в шесть раз за год. Аналитики TrendForce фиксируют, что только в первом квартале 2026 года цены на оперативную память подскочили на 98%, а в текущем квартале ожидается дополнительный рост на 58–63%. В Apple заявили, что «никогда не видели, чтобы стоимость компонентов росла так сильно и так быстро», и связали это с «чрезвычайным всплеском спроса на память и хранилища» со стороны ИИ-дата-центров.

Производители микросхем, такие как Micron и SK Hynix, переориентируют выпуск на высокомаржинальные заказы для инфраструктуры искусственного интеллекта, оставляя потребительский сегмент с дефицитом предложения. Goldman Sachs и Morgan Stanley прогнозируют, что нехватка чипов сохранится как минимум до 2027 года. В результате волна повышения цен затронула не только Apple: Nintendo, Sony, Microsoft, Lenovo, Dell и HP уже скорректировали стоимость своих устройств, а Valve отказалась от первоначальной цены на игровой ПК Steam Machine, назвав её «нежизнеспособной».

Решение Apple — первое прямое признание того, что издержки ИИ-гонки начинают перекладываться на массового потребителя. Акции компании после объявления снизились почти на 5%, бумаги Dell упали более чем на 8%. По мнению опрошенных The New York Times аналитиков, конкуренты Apple, не обладающие столь глубокими связями с поставщиками, могут быть вынуждены поднять цены ещё сильнее. Следующим индикатором станет сентябрьская презентация iPhone 18: в Counterpoint Research ожидают, что новые смартфоны подорожают на $150–200.