American Express объявила о приобретении ведущей европейской платформы бронирования столиков TheFork у Tripadvisor за 700 млн долларов наличными. Сделка, о которой сообщили обе компании, объединит более 50 тыс. ресторанов в 11 странах Европы с уже принадлежащими AmEx сервисами Resy и Tock, формируя глобальную сеть примерно из 75 тыс. заведений, доступных для бронирования. Это крупнейшая консолидация в сегменте онлайн-резервирования в сфере гостеприимства, отражающая растущую стратегическую ценность данных о потребительских предпочтениях.

TheFork, основанная в 2007 году во Франции как La Fourchette, была куплена Tripadvisor в 2015 году и глубоко укоренилась на ключевых рынках — в Италии, Испании и Франции, где миллионы пользователей привыкли бронировать столики через приложение. В феврале 2025 года Tripadvisor объявил о поиске стратегических альтернатив для актива, и теперь продажа позволяет компании высвободить капитал и сосредоточиться на основном бизнесе — отзывах и бронировании отелей. Для American Express, чьи премиальные карты ориентированы на путешественников и гурманов, приобретение выглядит логичным продолжением экспансии: Resy доминирует в США, Tock работает в сегменте высокой кухни, а TheFork даёт массовый европейский канал.

По мнению аналитиков в Европе, сделка укрепляет позиции AmEx в конкурентной борьбе с локальными платформами вроде Quandoo и OpenTable, а также с агрегаторами, такими как Google Maps. В Италии и Испании участники рынка ожидают глубокой интеграции TheFork с программами лояльности American Express — держатели карт получат привилегированный доступ к столикам и специальные предложения. В то же время, как отмечают в Брюсселе, концентрация данных о потребительских привычках в руках глобальной финансовой группы может привлечь внимание антимонопольных органов, особенно с учётом того, что AmEx уже контролирует значительную долю премиального сегмента.

Для российского рынка прямая значимость сделки невелика: TheFork не представлен в России, а Resy и Tock ориентированы на Северную Америку. Однако, как считают эксперты в Москве, этот прецедент демонстрирует, что бронирование столиков становится стратегическим элементом экосистем лояльности, связывающим финансы, путешествия и впечатления. Российские сервисы, такие как «Яндекс.Рестораны» и независимые платформы, могут столкнуться с необходимостью более глубокой интеграции с банковскими продуктами, чтобы конкурировать за внимание потребителя в условиях, когда глобальные игроки стирают границы между отраслями.

Закрытие сделки ожидается в третьем квартале 2025 года после получения регуляторных одобрений. Для American Express приобретение TheFork — третий крупный шаг в ресторанной стратегии за последние годы, и, по мнению наблюдателей в США, компания, вероятно, продолжит экспансию в Азию, где рынок онлайн-бронирования столиков пока фрагментирован. В глобальном масштабе сделка подчёркивает, что границы между финансовыми услугами, технологиями путешествий и гастрономией стираются, формируя новый тип потребительской экосистемы, в которой доступ к впечатлениям становится таким же важным активом, как и кредитный лимит.