Na antestreia mundial de 'Odisseia', a 6 de julho em Londres, a Universal decidiu que não haverá influencers, bloggers ou tiktokers. Apenas a imprensa tradicional terá acesso ao novo filme de Christopher Nolan. A decisão, noticiada pela imprensa italiana, contraria a estratégia dominante em Hollywood, onde os estúdios recrutam figuras populares nas redes sociais para amplificar o lançamento dos seus blockbusters. Nolan, um tradicionalista que filma em película IMAX 70mm e luta pela exclusividade das salas de cinema, impôs a sua visão: o primeiro olhar sobre a sua reinterpretação da epopeia de Homero será reservado aos críticos.

A produção, a mais cara da carreira do realizador britânico, com um orçamento superior a 250 milhões de dólares, chega aos cinemas a 16 de julho. Matt Damon encarna Ulisses, Tom Holland é Telémaco e Zendaya dá voz a Atena. Mas a escolha do elenco já inflamou um debate cultural na Grécia: a presença de Lupita Nyong’o, atriz negra, no papel de Helena de Troia foi recebida com acusações de “ideologização a-histórica” por setores conservadores, enquanto vozes liberais defenderam a universalidade do mito. O novo trailer revela ainda que Nolan tratará os deuses do Olimpo não como figuras humanizadas, mas como fenómenos naturais imprevisíveis, conferindo ao filme um tom sombrio que o afasta de adaptações anteriores.

Enquanto 'Odisseia' se blinda da esfera digital, outros fenómenos culturais de 2025 e 2026 mostraram que o entusiasmo do público pode reescrever o destino de uma obra. 'Uma Aventura Minecraft', com Jason Momoa e Jack Black, estreou nos cinemas em abril de 2025 com apenas 47% de aprovação da crítica no Rotten Tomatoes, mas conquistou 84% do público e arrecadou perto de 960 milhões de dólares em todo o mundo. A comédia de aventuras, que recria o universo cúbico do videojogo mais vendido da história, tornou-se um dos maiores sucessos de bilheteira do ano e já tem uma sequela confirmada para 2027. O filme está agora disponível na Netflix, ampliando o seu alcance junto do público familiar lusófono.

O biopic 'Michael', sobre a vida de Michael Jackson, repetiu o padrão. Apesar de críticas que o acusaram de “branquear” as alegações de abuso sexual contra o cantor — a revista Variety e o jornal The Independent usaram termos como “caça ao dinheiro” —, o filme tornou-se a biografia mais lucrativa de sempre, ultrapassando 'Oppenheimer' com 977 milhões de dólares de receita global. O fenómeno não se limitou às salas: no Reino Unido, Jackson foi o artista mais ouvido no YouTube no mês seguinte à estreia, e 'Billie Jean' liderou as reproduções no Spotify a nível mundial. Em Portugal e no Brasil, o efeito foi semelhante, com um aumento significativo das streams do catálogo do Rei da Pop.

A onda de nostalgia alimentada pelas redes sociais também devolveu ao topo canções com mais de uma década. 'The One That Got Away', de Katy Perry, lançada em 2011, tornou-se viral no TikTok e acaba de atingir o 20.º lugar na tabela global da Billboard que exclui os Estados Unidos, o melhor resultado da carreira da cantora nessa lista. Ao mesmo tempo, álbuns como 'Number Ones' e 'Bad' de Michael Jackson escalaram para novas posições cimeiras no Top Album Sales, impulsionados pelo filme. Num verão em que um realizador fecha a porta aos criadores de conteúdos, são os fãs — com os seus streams, memes e bilhetes de cinema — quem continua a ditar o que fica para a história.