A Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira, de 51 anos, como seu novo diretor-presidente global. É a primeira vez em 87 anos como empresa de capital aberto que a cervejaria holandesa recruta um CEO fora dos seus quadros. As ações da companhia reagiram com alta de 3,2% na Bolsa de Amsterdã, refletindo a expectativa de renovação estratégica.

A decisão ocorre num momento de pressão dos acionistas por uma liderança com “olhar renovado”, após a saída antecipada do antecessor Dolf van den Brink, em maio, e seis anos de desempenho misto. A Heineken enfrenta queda global no consumo de cerveja, sobretudo entre os mais jovens, e implementa um plano de corte de custos que prevê eliminar cerca de 7% da força de trabalho. Nos últimos trimestres, a empresa ficou atrás de concorrentes como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg na recuperação pós-pandemia.

Oliveira chega ao cargo com um mandato limitado de quatro anos, a partir de outubro de 2026, o que, segundo analistas em Amsterdã, pode sinalizar a intenção de preparar um sucessor interno no futuro. O executivo é o segundo não holandês a comandar a Heineken. Sua trajetória inclui a presidência da JDE Peet’s, dona das marcas Pilão e L’Or, a direção de mercados internacionais na Kraft Heinz e uma década no Goldman Sachs. O conselho de administração aprovou a escolha por unanimidade, destacando sua “combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”.

No Brasil, mercado mais importante em volume para a marca principal, a disputa com a Ambev se acirrou nos últimos anos, e a Heineken perdeu espaço no segmento premium, conforme observadores do setor. Globalmente, a indústria de bebidas alcoólicas lida com inflação, mudanças de hábitos de consumo e preocupações com saúde. Analistas apontam que a sólida experiência de Oliveira em bens de consumo e mercados de capitais é uma vantagem, mas a falta de vivência no setor cervejeiro representa um risco a ser mitigado.

A nomeação ainda está sujeita à aprovação dos acionistas. Oliveira afirmou que a estratégia da Heineken para 2030 é uma “plataforma sólida” e que pretende “acelerar o crescimento, impulsionar a produtividade e preparar a Heineken para o futuro”. O início efetivo da gestão, em 1.º de outubro de 2026, será o próximo marco observado pelo mercado.