नेटफ्लिक्स ने अपने निवेशकों को भेजे गए दूसरी तिमाही 2026 के पत्र में पुष्टि की कि चालू वर्ष के दौरान उसकी लगभग 300 फ़िल्मों और सीरीज़ में जनरेटिव आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस का उपयोग किया गया। कंपनी के अनुसार, इसका सर्वाधिक संकेंद्रण पोस्ट-प्रोडक्शन कार्यों में रहा, जहाँ पारंपरिक तरीकों की तुलना में कम समय और आधी लागत पर जटिल दृश्य तैयार किए गए। सह-सीईओ टेड सरांडोस ने बताया कि ‘द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट’ जैसी प्रस्तुतियों में लगभग 17 मिनट की सामग्री दोगुनी तेज़ी से और आधे खर्च पर पूरी हुई, और कुछ प्रमुख दृश्य तो बिना एआई के बनाए ही नहीं जा सकते थे।

तकनीक का प्रयोग विचार-विमर्श और प्री-विज़ुअलाइज़ेशन से लेकर पोस्ट-प्रोडक्शन तक, उत्पादन के हर चरण में बढ़ रहा है। भारतीय थ्रिलर ‘ग्लोरी’, ब्राज़ीलियाई मिनी-सीरीज़ ‘ब्राज़ील 70: अ सागा दो त्री’ और अमेरिकी डॉक्यूमेंट्री ‘द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट’ में एआई ने ऐतिहासिक युद्धों का पुनर्निर्माण, भीड़ का डिजिटल विस्तार और कहानी की दुनिया गढ़ने वाले स्थापन शॉट्स को संभव बनाया। कंपनी ने मार्च में अभिनेता बेन एफ्लेक द्वारा स्थापित एआई स्टार्टअप इंटरपॉज़िटिव का अधिग्रहण भी किया, जो इस क्षेत्र में उसके निवेश को दर्शाता है।

यूरोपीय बाज़ारों, विशेषकर जर्मनी में, दर्शकों और प्रशंसकों की प्रतिक्रिया आलोचनात्मक रही। रेडिट जैसे मंचों पर उपयोगकर्ताओं ने इसे केवल लागत बचत का उपाय बताया और सवाल उठाया कि क्या घटती उत्पादन लागत का लाभ कम सब्सक्रिप्शन शुल्क के रूप में मिलेगा। कुछ ने ‘स्ट्रेंजर थिंग्स’ जैसी लोकप्रिय सीरीज़ में भी एआई के इस्तेमाल की आशंका जताई, हालाँकि कंपनी ने आधिकारिक रूप से इसकी पुष्टि नहीं की। लैटिन अमेरिकी मीडिया में नेटफ्लिक्स की इस अपेक्षा को रेखांकित किया गया कि सभी प्रोडक्शन पार्टनर किसी भी नियोजित एआई उपयोग की सूचना कंपनी को दें, ताकि पारदर्शिता और जिम्मेदारी सुनिश्चित हो सके।

रूसी रिपोर्टों ने व्यापक उद्योग संदर्भ पर प्रकाश डाला: अमेज़न एमजीएम स्टूडियोज़ भी अपनी सीरीज़ ‘हाउस ऑफ़ डेविड’ में एआई का प्रयोग कर रहा है, और ओपनएआई ने एआई-निर्मित एनिमेशन फ़िल्म ‘क्रिटर्ज़’ का समर्थन किया है। साथ ही, एनिमेशन उद्योग में कलाकारों और यूनियनों की ओर से नौकरियों में कटौती की आशंकाएँ भी उभरी हैं। नेटफ्लिक्स ने स्वयं स्वीकार किया कि एआई के बढ़ते प्रयोग से प्रतिस्पर्धा के तंत्र को नुकसान पहुँच सकता है।

कंपनी ने स्पष्ट किया कि एआई रचनाकारों का स्थान नहीं लेगा, बल्कि उन्हें बेहतर उपकरण देकर उनके विचारों को साकार करने में मदद करेगा। अगला ध्यान देने योग्य कदम यह होगा कि नेटफ्लिक्स अपने प्रोडक्शन पार्टनरों के लिए एआई उपयोग की अनिवार्य सूचना प्रक्रिया को कितनी सख्ती से लागू करता है, और क्या दर्शकों की प्रतिक्रिया भविष्य की सब्सक्रिप्शन नीतियों को प्रभावित करती है।