Moins d’une semaine après son lancement, Meta a suspendu Muse Image, une fonctionnalité d’intelligence artificielle intégrée à Instagram qui permettait de générer des images à partir des photos de comptes publics, sans consentement explicite des utilisateurs. L’outil, activé par défaut pour tous les profils publics, a immédiatement suscité une levée de boucliers, des syndicats hollywoodiens aux défenseurs de la vie privée, contraignant l’entreprise à reconnaître que la fonction « n’avait pas atteint sa cible ».

Le mécanisme en cause reposait sur la mention d’un compte Instagram dans le chatbot Meta AI, qui allait alors puiser dans les images publiques pour créer de nouveaux visuels, y compris des photomontages ou des hypertrucages. Cette approche, fondée sur un opt-out plutôt qu’un consentement préalable, a été dénoncée par le syndicat d’acteurs SAG-AFTRA comme « une erreur de calcul totale du sentiment public ». L’épisode s’inscrit dans une série de revers pour les outils d’IA générative : OpenAI avait déjà rencontré des résistances similaires avec Sora, tandis que X avait restreint son chatbot Grok après la diffusion massive d’images manipulées.

Au même moment, la Commission européenne a publié les conclusions préliminaires de son enquête sur le design des plateformes de Meta, estimant que des fonctionnalités comme le défilement infini, la lecture automatique et les algorithmes de recommandation créent une dépendance, en particulier chez les mineurs. Bruxelles exige une refonte de ces mécanismes et menace d’une amende pouvant atteindre 6 % du chiffre d’affaires mondial du groupe, soit plus de 10 milliards d’euros. Cette pression réglementaire s’ajoute aux déboires judiciaires de Meta aux États-Unis, où un jury californien a jugé l’entreprise responsable de négligence dans l’aggravation des troubles mentaux d’une jeune femme, un verdict dont Meta a fait appel. En Amérique latine, des cas de sextorsion exploitant des images générées par IA ont été documentés au Mexique, tandis qu’en Argentine, des élèves de deux lycées de Buenos Aires ont été sanctionnés pour avoir créé et vendu des montages dénudés de leurs camarades.

Ces développements concomitants révèlent une tension structurelle entre l’accélération du déploiement d’outils d’IA par les grandes plateformes et l’absence de cadres de consentement robustes. Meta continue par ailleurs d’avancer sur d’autres fronts : le modèle Muse Spark 1.1 a été publié et un générateur vidéo est annoncé pour les mois à venir. La prochaine étape déterminante sera la décision finale de la Commission européenne dans le cadre du Digital Services Act, qui pourrait imposer des changements contraignants dans la conception même des interfaces sociales.