Une enquête menée par le journaliste Jean-Marc Manach pour le site Next.ink a mis au jour plus de 15 000 sites web falsifiés, produits à l’aide d’intelligence artificielle générative. Principalement en français, mais aussi en anglais, en allemand et dans d’autres langues, ces pages imitent des médias d’information pour attirer le trafic issu de Google Discover et de Google News, et monétiser l’audience par la publicité numérique. Le phénomène, loin d’être marginal, a permis à certains opérateurs d’engranger plus de 2 millions de dollars en trois mois. Selon l’enquête, 75 % de ces sites sont contrôlés par moins de 300 acteurs, souvent des entrepreneurs individuels rompus aux techniques de référencement (SEO), qui n’hésitent pas à signer leurs articles de noms de journalistes inexistants.

Face à la sophistication croissante des contenus synthétiques, des chercheurs de l’Université nationale australienne (ANU) ont démontré qu’il est possible d’entraîner le public à distinguer les visages générés par IA des visages réels. Leur étude, fondée sur l’analyse de six qualités perceptuelles – symétrie, proportionnalité, attractivité, singularité, expressivité et mémorabilité – a permis à tous les participants d’améliorer leur capacité de détection, les plus performants atteignant un taux de réussite proche de 100 %. L’approche, qui privilégie une impression d’ensemble plutôt que la recherche d’un défaut unique, se veut une réponse pragmatique à l’utilisation croissante des deepfakes dans les escroqueries sentimentales et les campagnes de désinformation.

En Italie, la masterclass organisée dans le cadre de l’événement « LaRipartenza, liberi di pensare » à Maratea a mis l’accent sur la nécessité d’une lecture systémique des transformations induites par l’IA dans la communication. Andrea Imperiali, membre du comité IA de l’Autorité italienne des communications (AGCOM), a souligné que le débat public oscille trop souvent entre récits apocalyptiques et enthousiasme excessif, appelant à dépasser ces oppositions pour fournir des outils d’analyse adaptés aux professionnels et à la société. Cette préoccupation rejoint les mises en garde exprimées dans la presse argentine, où l’on invoque la « fatale arrogance » dénoncée par Friedrich Hayek pour critiquer toute régulation précipitée de l’IA, tout en rappelant que l’Église catholique elle-même, dans une récente encyclique, se limite à un discernement moral sans prétention technique.

L’enquête française révèle également que des médias traditionnels, confrontés à des coupes budgétaires, recourent à l’IA pour produire du contenu, parfois sous des signatures fictives, brouillant davantage la frontière entre information authentique et artificielle. La Fédération nationale des journalistes brésiliens (Fenaj) dénonce une concurrence déloyale pour le journalisme professionnel, tandis que les plateformes comme Google Discover voient jusqu’à 20 % de leurs sites les mieux classés issus de l’IA. La prochaine étape à surveiller sera la capacité des outils de détection et des formations à évoluer au même rythme que les modèles génératifs, alors que les régulateurs, en Europe et ailleurs, peinent encore à définir un cadre commun.