Le géant des réseaux sociaux Meta a annoncé, vendredi 24 juillet, une série d’évolutions stratégiques majeures. D’une part, Facebook expérimentera dès l’automne un affichage par défaut en plein écran de vidéos suggérées, mimant l’expérience TikTok. D’autre part, son assistant Meta AI, propulsé par le modèle Muse Spark 1.1, acquiert la capacité d’exécuter des tâches sans instructions répétées — résumer l’agenda quotidien, proposer des plans de repas — d’abord sur des marchés sélectionnés, avant une extension prévue à WhatsApp. Ces annonces interviennent alors que la plateforme a perdu environ 20 millions d’utilisateurs au premier trimestre, selon des données relayées par la presse italienne.

Cette refonte illustre un basculement plus large du secteur. En Amérique du Nord, des observateurs y voient la reconnaissance que les réseaux sociaux ne sont plus « sociaux » : la majorité des utilisateurs consomment passivement des contenus plutôt que d’interagir avec leurs proches. Pour retenir l’attention et capter des recettes publicitaires aujourd’hui absorbées par la télévision traditionnelle, Meta mise sur un flux vidéo algorithmique infini. La même logique pousse Instagram et X à ouvrir automatiquement des vidéos similaires. Parallèlement, le groupe lance Seller, une application dédiée aux vendeurs du Marketplace, et introduit une vérification gratuite des profils par selfie pour renforcer la confiance.

En Europe et dans le monde arabe, les commentaires soulignent la pression concurrentielle exercée par TikTok, qui a franchi le milliard d’utilisateurs mensuels, et par YouTube. La direction de Meta, sous l’impulsion de Mark Zuckerberg, défend néanmoins une vision optimiste de l’intelligence artificielle : lors d’une récente communication vidéo, le PDG a insisté sur sa volonté de « donner aux gens le pouvoir de partager, de se connecter et de façonner leur propre monde », promettant de distribuer les bénéfices de la technologie à tous, et non à une élite. Cette posture contraste avec les avertissements d’Elon Musk. Le patron de Tesla et de xAI a chiffré entre 10 et 20 % la probabilité qu’une IA générale (AGI) se retourne contre l’humanité, tout en estimant que les 80 % de chances d’atteindre une ère d’abondance matérielle justifient de poursuivre les développements. Il prévient toutefois qu’une automatisation intégrale poserait un défi existentiel quant au sens du travail.

Les chiffres du deuxième trimestre, attendus le 29 juillet, fourniront un premier indicateur de l’efficacité de ces paris.