Dans le nouveau clip de GIRLSET, tout commence par un geste : Camila saisit la caméra et la fait pivoter comme on retournerait un téléphone entre ses doigts. Le point de vue bascule, le spectateur n’est plus un observateur extérieur mais se retrouve projeté au cœur de la chorégraphie, avant d’être rejeté en coulisses. Ce jeu de regards, mis en scène par le réalisateur Colin Tilley, dit beaucoup du chemin parcouru par ce quatuor féminin. Issues du programme de téléréalité A2K, coproduction entre JYP Entertainment et Republic Records, Lexi, Camila, Kendall et Savanna ont d’abord été formées selon les codes de l’industrie idol sud-coréenne, avant de négocier, pas à pas, une autonomie créative. Leur nouveau single « CHAT », produit par le collectif The Stereotypes, marque un virage vers une hyperpop survoltée, loin des sonorités de leurs débuts. « Nous sommes encore au tout début de notre parcours », confie la leader Lexi, soulignant que le groupe entend désormais imposer ses choix, du logo dessiné par Kendall aux harmonies composées en studio.

Cette quête de contrôle se lit aussi dans la manière dont les grands noms de la K-pop orchestrent leurs retours. BTS a ainsi choisi de dévoiler le clip de « Normal », extrait de l’album ARIRANG, d’abord en exclusivité sur Spotify le 17 juillet, avant une diffusion mondiale sur YouTube deux jours plus tard. Une stratégie par paliers qui entretient la ferveur d’un public planétaire, déjà échauffé par de fausses unes de journaux américains montrant les membres de dos dans des toilettes publiques. Le teaser, lui, joue sur une atmosphère cinématographique et émotionnelle, sans dévoiler grand-chose du récit. Dans un registre différent, le groupe WHIB a publié un teaser pour son deuxième mini-album où les sept membres courent ensemble vers une vaste étendue verte, avec pour seul mot d’ordre : « Trouvons notre chemin, ensemble ». La maison-mère JYP, de son côté, prépare l’avenir en dévoilant les trois premières membres de OURBIRTHDAY, nouveau groupe féminin au concept mystérieux, présenté via une vidéo intitulée « ERROR 502 : Bad Gateway ».

À des milliers de kilomètres de Séoul, c’est une autre forme d’innovation qui se déploie. En Belgique, un centre d’accueil unique propose aux survivantes de violences sexuelles un accompagnement médical, psychologique et policier en un même lieu, évitant ainsi un parcours souvent morcelé et éprouvant. Ce dispositif, présenté dans l’émission « The 51 Percent » de France 24, illustre une approche intégrée qui contraste avec les réponses institutionnelles habituelles. Le même magazine évoquait aussi la manière dont des moines bouddhistes sud-coréens tentent de raviver la flamme chez les jeunes, dans un pays confronté à une crise de la natalité, et dressait le portrait de la chanteuse française Yoa, qui transforme ses douleurs personnelles en chansons puissantes, fédérant une audience grandissante.

Au terme de ce tour d’horizon, une image demeure : celle de ces sept jeunes hommes de WHIB s’élançant ensemble vers un horizon de verdure, comme une promesse de renouveau. Qu’il s’agisse de pop stars mondiales, de nouvelles recrues du divertissement ou de professionnels de santé, la recherche d’une voie plus juste, plus maîtrisée, plus humaine, semble être le fil conducteur de ces initiatives éparses. La caméra subjective de GIRLSET, le feuilleton promotionnel de BTS, le centre belge pour survivantes : autant de tentatives pour reprendre la main sur le récit, qu’il soit intime ou collectif.