Meta anunció el viernes una serie de actualizaciones que buscan reforzar su posición frente al imparable avance de TikTok y otros competidores. La compañía informó que su asistente Meta AI, impulsado por el nuevo modelo Muse Spark 1.1, será capaz de ejecutar tareas de forma autónoma —como resumir eventos diarios o planificar comidas semanales— sin necesidad de que los usuarios dicten cada paso. La funcionalidad se despliega inicialmente en mercados seleccionados a través de su aplicación y sitio web, con planes de llegar a WhatsApp en el futuro.

En paralelo, Facebook comenzará a probar en otoño una interfaz que abre directamente en un flujo continuo de videos verticales a pantalla completa, emulando la experiencia de TikTok. Según explicó el responsable de la red social, Tom Alison, los usuarios del experimento podrán volver al formato tradicional si lo desean, y las pruebas se realizarán primero en países con alto consumo de video antes de una posible expansión a Estados Unidos en 2027. La decisión refleja el profundo cambio en los hábitos de consumo: según cifras citadas en el sector, la mayoría de las personas en plataformas sociales ya no publica contenido sino que se limita a ver recomendaciones algorítmicas, lo que obliga a las empresas a priorizar el video para retener la atención.

En el frente comercial, Meta lanzó Seller, una aplicación independiente para los usuarios de Facebook Marketplace que sincroniza anuncios, mensajes e historial de ventas, e incorpora herramientas de inteligencia artificial para generar anuncios, gestionar inventarios y analizar el rendimiento. La app ya está disponible en Estados Unidos, mientras que una versión web se encuentra en fase de pruebas. A esto se suma la verificación gratuita de perfiles mediante selfies, con la que Facebook busca reforzar la autenticidad y seguridad en su plataforma.

La ofensiva de Meta contrasta con las advertencias de figuras como Elon Musk, que en declaraciones recientes cifró entre un 10 % y un 20 % la probabilidad de que la inteligencia artificial se vuelva contra la humanidad, aunque consideró que vale la pena asumir ese riesgo ante la promesa de una era de abundancia económica global. El magnate, que compite con su propia firma xAI y el modelo Grok, insiste en la necesidad de entrenar sistemas que “busquen la verdad” para mitigar los peligros. Mark Zuckerberg, por su parte, defiende una visión más optimista: en un mensaje divulgado por la compañía, sostuvo que la IA debe servir para devolver el control a las personas y ampliar sus capacidades de conexión.

Los movimientos de Meta se producen en vísperas de la presentación de sus resultados del segundo trimestre, prevista para el 29 de julio, y en un contexto regulatorio y competitivo cada vez más intenso. Analistas en mercados como México, Brasil y España observan con atención cómo la integración de IA y el giro hacia el video corto podrían redefinir el ecosistema publicitario digital y el comercio social en América Latina y Europa.