Todo comenzó con una pregunta lanzada desde el living de una casa. “¿No creen que mi hija se parece a una persona famosa?”, inquirió la madre de Anastasia Kostromitina mientras la cámara enfocaba el rostro de la joven modelo rusa. Acto seguido, Anastasia recreó las poses de Erling Haaland —la mandíbula apretada, la mirada fija, el rodete rubio— y el video se desprendió de su origen doméstico para acumular más de seis millones de reproducciones en Instagram. Esa chispa de curiosidad familiar encendió un fenómeno que, en cuestión de semanas, atravesó fronteras, idiomas y plataformas, y reveló hasta qué punto la Copa del Mundo de 2026 se ha convertido en un escenario donde los parecidos físicos pueden mutar en espectáculo, negocio y, a veces, en blanco de una furia inesperada.

Kostromitina, de 24 años, no fue la única en habitar la silueta del goleador noruego. En Miami, la influencer de belleza Emma Kate Willman —quien había ganado notoriedad por un tutorial de peinado que acentuaba su semejanza con el futbolista— organizó un concurso de dobles de Haaland en el barrio de Brickell. El sábado 11 de julio, horas antes del partido de cuartos de final entre Noruega e Inglaterra, una decena de participantes desfilaron con la camiseta roja y el número nueve; un aficionado noruego se llevó el premio: dos entradas para el encuentro en el Hard Rock Stadium. Mientras tanto, en Buenos Aires, la humorista Momi Giardina llevó el juego del parecido al terreno de la parodia televisiva en Luzu TV. Su imitación, sin embargo, desató un aluvión de críticas y mensajes que ella misma describió como “deseos de muerte” y un “ensañamiento bastante grande”. Giardina se disculpó con quienes se sintieron ofendidos, pero no renegó del acto: “No me arrepiento porque no lo hice con mala intención, no me burlé. Es una parodia, un juego, como un niño que se disfraza”.

El eco de estos episodios dibuja un mapa cultural donde el Mundial opera como un amplificador de identidades lúdicas. Desde Moscú, Kostromitina relató que al principio no entendía las comparaciones, pero que con el tiempo aprendió a “tomarlo con humor” y a capitalizarlo: desfiló en la Semana de la Moda de Moscú, fue invitada a un bar a ver una semifinal con la camiseta noruega y hasta se subió al escenario a tocar el bombo. “Ahora tengo más trabajo y hago más anuncios”, confesó en una entrevista con El País. En el hemisferio opuesto, la experiencia de Giardina expuso la otra cara del espejo: la violencia digital que puede desatarse cuando una mujer latinoamericana se apropia de la imagen de una estrella europea. El humorista Homero Pettinato sugirió que la polémica se había generado, simplemente, “porque es una mujer”, señalando un sesgo que analistas en Buenos Aires vinculan con la reacción desigual ante la sátira según el género de quien la ejerce.

El propio Haaland, mientras tanto, permaneció en silencio. Ni la modelo rusa que espera un mensaje suyo, ni la humorista argentina que le escribió como “fan real”, ni los organizadores del concurso de Miami obtuvieron respuesta del delantero, que tras anotar siete goles en seis partidos regresó a Noruega eliminado por Inglaterra. Kostromitina, que ya suma más de cien millones de visualizaciones entre todas sus plataformas, sigue etiquetándolo en sus publicaciones con la esperanza de una reacción. La imagen que perdura es la de esa joven en un bar moscovita, aporreando un bombo con la camiseta de un país que no es el suyo, mientras el mundo la mira y se pregunta, entre la risa y el asombro, dónde termina el homenaje y dónde empieza la identidad.