Apple aplicó el jueves un aumento generalizado de precios en sus líneas de ordenadores Mac y tabletas iPad, con subidas que en Estados Unidos alcanzaron hasta los 300 dólares por unidad. La decisión, comunicada tras una breve interrupción de su tienda en línea, provocó una caída intradiaria de las acciones de la empresa de hasta el 6,2%, lo que borró aproximadamente 275.000 millones de dólares de su capitalización bursátil. El iPhone, principal fuente de ingresos del grupo, no se vio afectado por el momento, aunque la compañía dejó abierta la puerta a futuros ajustes.

El origen del encarecimiento se sitúa en la presión que la expansión de los centros de datos para inteligencia artificial ejerce sobre el suministro mundial de chips de memoria DRAM y NAND. Fabricantes surcoreanos como Samsung y SK Hynix, junto con el estadounidense Micron, han priorizado los contratos de alto volumen y margen con empresas de infraestructura de IA, reduciendo la oferta disponible para la electrónica de consumo. Según las consultoras TrendForce y Counterpoint Research, los precios de estos componentes se han cuadruplicado en el último año y registran incrementos trimestrales de entre el 50% y el 100% desde finales de 2025. Tim Cook, consejero delegado saliente de Apple, había calificado la situación de «inundación centenaria» y advertido que los aumentos eran «inevitables».

La medida de Apple se produce después de que otros grandes fabricantes tecnológicos también hayan trasladado los costes a los consumidores. Microsoft anunció un alza en sus consolas Xbox a partir de agosto, mientras que Sony, Nintendo, Dell, HP y Lenovo ya habían revisado al alza los precios de sus dispositivos en meses recientes. Analistas en Nueva York y Bombay señalan que la compañía de Cupertino, pese a su enorme poder de negociación en la cadena de suministro, no ha podido absorber por más tiempo el sobrecoste. En mercados como India, el MacBook Pro de 14 pulgadas con chip M5 pasó de 169.900 a 239.900 rupias, un incremento de 70.000 rupias, mientras que en Argentina los precios de los productos importados ya reflejaban un diferencial de entre el 40% y el 55% respecto a Estados Unidos antes de esta subida.

La crisis, bautizada por el sector como «RAMageddon», no muestra signos de remitir. Los analistas de Goldman Sachs y Morgan Stanley proyectan que la escasez de chips mantendrá los precios elevados al menos hasta 2027. El próximo hito será la presentación de la nueva generación de iPhone en septiembre, para la que Counterpoint Research estima incrementos de entre 150 y 200 dólares por unidad. La gestión de este escenario recaerá en John Ternus, quien asumirá la dirección ejecutiva de Apple el 1 de septiembre, días antes del lanzamiento.