С 22 июля 2026 года Samsung начал приём предварительных заказов на новое поколение складных смартфонов — Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra и Z Flip8 — в Южной Корее, Индии и Индонезии. Продажи стартуют 7 августа. Устройства оснащены новейшим процессором Snapdragon 8 Elite Gen 5, до 12 ГБ оперативной памяти и камерами до 200 Мп (у модели Ultra), но главным программным новшеством стала функция My FanCam на базе Galaxy AI. Она работает в галерее после съёмки: алгоритм определяет выбранного человека в групповом видео и автоматически кадрирует ролик, удерживая его в центре, имитируя профессиональную фанатскую съёмку. Функция не является эксклюзивной для новой линейки — в бета-версиях One UI 9 она уже обнаруживалась на Galaxy S25, что указывает на её скорое распространение на более старые модели.

Параллельно Samsung обозначил рыночные амбиции. Согенеральный директор и глава мобильного бизнеса Ро Тхэ Мун, комментируя скорый выход Apple на рынок складных устройств (ожидается в сентябре), заявил, что «семь лет экспертизы и понимания клиентов невозможно наверстать за одну ночь». По его мнению, приход новых игроков подтверждает зрелость технологии и превращение складных смартфонов в массовый продукт. В Южной Корее компания подчеркнула стратегическую важность внутреннего рынка: базовая версия Galaxy Z Fold8 на 256 ГБ оценена в 2,28 млн вон (~1700 долларов), что примерно на 4 % дешевле предшественника, несмотря на рост стоимости памяти.

На ключевых азиатских рынках Samsung агрессивно использует финансовые инструменты. В Индонезии банк BRI совместно с Samsung Card предлагает держателям кредитных карт скидку до 5 млн рупий (около $330) и беспроцентную рассрочку на срок до 36 месяцев при заказе через официальный сайт, Samsung Store или сети вроде Erafone и Urban Republic. В Индии ритейлер Reliance Digital начал приём предзаказов с ежемесячными платежами от 6 тыс. рупий ($72) и обещает первым покупателям доступ к новинкам через свои офлайн-магазины и онлайн-платформу.

Сопоставление региональных стратегий обнаруживает двойной посыл Samsung: ценовая доступность на внутреннем рынке и агрессивное кредитное продвижение в странах с быстрорастущим спросом на премиальную электронику. Ключевым рубежом для рынка станет сентябрь, когда, по сообщениям из индустрии, Apple представит складной iPhone книжного типа — после этого конкуренция перейдёт в прямую фазу.