Meta Platforms запустила первую линейку умных очков под собственной торговой маркой — Meta Glasses, отказавшись от брендов Ray-Ban и Oakley, под которыми прежде выходили её носимые устройства. Стартовая цена в $299 (около 28 тыс. руб.) на $80 ниже самого доступного варианта Ray-Ban Meta второго поколения. Производство сохранено за EssilorLuxottica, однако смена брендинга, по оценкам аналитиков, фиксирует переход от партнёрского зонтичного маркетинга к прямому контролю над потребительским восприятием. По данным Counterpoint Research на февраль 2026 года, Meta и EssilorLuxottica уже контролируют более 80% рынка умных очков, и новый ценовой эшелон нацелен на расширение этой доли.

Технически очки не имеют встроенного дисплея, но оснащены 12-мегапиксельной камерой с записью 3K-видео, открытыми динамиками и пятимикрофонной системой. Ключевое отличие — первое аппаратное воплощение проприетарной ИИ-модели Muse Spark, разработанной лабораторией Meta Superintelligence Labs. Модель обеспечивает мультимодальное понимание окружения: от спортивных результатов и рекомендаций ресторанов до управления расписанием. Функция живого перевода расширена до 20 языков, включая хинди, арабский, мандарин, японский и корейский. Заявленное время автономной работы — более восьми часов, футляр-аккумулятор добавляет до 40 часов. Линейка включает три формы оправ: прямоугольную Adventurer, массивную Fury и овальную Meta Glasses by Kylie за $399, созданную при участии Кайли Дженнер; всего на старте доступно 26 комбинаций цвета и линз.

Вице-президент Meta по носимым устройствам Алекс Химел объяснил снижение цены стремлением найти «работающий» ценовой порог для массового потребителя. Глава компании Марк Цукерберг в интервью подчеркнул, что ключевым вызовом считает не наращивание ИИ-функций, а попадание в «золотую середину» между внешним видом, комфортом и функциональностью. На рынке США и Европы (Великобритания, Франция, Германия, Италия, Испания) продажи уже начались через Meta.com, Amazon, Best Buy и оптические сети. Для азиатских пользователей значимо появление поддержки хинди, мандарина и корейского, хотя официальные поставки в Индию или Китай пока не подтверждены.

Запуск происходит на фоне обостряющейся конкуренции: Snap ранее в июне представила очки Specs с дополненной реальностью за $2195, Apple, по сообщениям, готовит собственные очки к 2027 году, а Google разрабатывает ИИ-очки с Warby Parker на базе Gemini. В 2025 году Meta отгрузила 7,3 млн пар Ray-Ban Meta — больше, чем когда-либо продавала VR-гарнитур за год, что указывает на смещение потребительского интереса в сторону более лёгких носимых устройств. Ближайший индикатор развития направления — обещанное компанией внедрение пешеходной навигации с пошаговыми голосовыми подсказками, которое должно расширить сценарии использования без экрана смартфона.