В Великобритании, согласно новому опросу, родители сталкиваются с существенным финансовым давлением из-за школьных выпускных балов. Средний расход на одного ребёнка достигает £313, причём затраты на девочек (£392) значительно превышают траты на мальчиков (£235). Особую тревогу вызывает растущая популярность выпускных в начальной школе: почти каждый пятый ребёнок (19%) теперь участвует в таких мероприятиях, что добавляет расходов семьям с детьми младшего возраста. Эксперты связывают эту тенденцию с влиянием социальных сетей, усиливающих демонстративное потребление, и отмечают, что часть финансовой нагрузки берут на себя бабушки и дедушки.

Параллельно в Латинской Америке приближается День отца, который в 2026 году выпадает на 21 июня — эту дату, закреплённую за третьим воскресеньем месяца, отмечают и в Аргентине, и в Мексике. Происхождение праздника восходит к инициативе американки Соноры Смарт Додд в 1909 году, и с тех пор он приобрёл коммерческий размах. По данным аргентинской консалтинговой компании Focus Market, средний расход на подарок отцу в этом году составит около 62 000 песо. Наиболее востребованными категориями остаются одежда и так называемые «впечатления» — ужины, поездки, развлечения, — а также вино.

Аргентинские потребители, как показывают исследования, становятся всё более избирательными: на фоне общего падения розничных продаж на 3,1% с начала года они активно ищут скидки и специальные предложения. При этом 33% покупок, по прогнозам, придётся на торговые центры под открытым небом, 27% — на онлайн-каналы, и лишь 22% — на традиционные моллы. В Мексике, где День отца также отмечается 21 июня, местные издания публикуют подборки «хороших, красивых и недорогих» подарков, что отражает схожий запрос на экономию без ущерба для внимания.

Таким образом, семейные праздники по обе стороны Атлантики всё сильнее встраиваются в логику потребительского рынка, одновременно испытывая давление макроэкономической нестабильности. Для России и постсоветского пространства, где выпускные балы и День отца пока не достигли сопоставимого коммерческого размаха, эти тенденции могут служить предвестником будущих изменений: по мере роста влияния социальных сетей и глобализации праздничных традиций расходы семей, вероятно, будут увеличиваться, а потребительская избирательность — обостряться. Впрочем, эмоциональная ценность таких событий, как показывает опыт разных стран, продолжает перевешивать финансовые соображения.