Апрель 2026 года стал поворотной точкой: Uber полностью исчерпала годовой бюджет на инструменты искусственного интеллекта за четыре месяца и была вынуждена ввести жёсткие ежемесячные лимиты на определённые инструменты. Вслед за ней о внедрении потолков объявили Walmart, Cisco, Amazon и Meta, отказавшись от политики поощрения неограниченного потребления токенов — так называемой «tokenmaxxing». Причиной послужил переход ведущих провайдеров, OpenAI и Anthropic, от фиксированной абонентской платы к помиллионной тарификации по числу обработанных токенов, что сделало расходы прозрачными и трудно прогнозируемыми.

Рост затрат ускорило массовое внедрение ИИ-агентов — автономных систем, способных выполнять многошаговые задачи без контроля человека. Как объяснил президент Cisco Джиту Пател, инфраструктура для одного агента требует на порядок больше вычислительных ресурсов, чем для простого чат-бота, а в крупных компаниях их число может достигать десятков и сотен тысяч. Одновременно на рынке компонентов обострился дефицит: Big Tech скупает чипы памяти и хранения для строительства дата-центров, что привело к резкому скачку цен. Глава Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal назвал ситуацию беспрецедентной за 40 лет его карьеры и признал, что подорожание устройств «неизбежно». Аналитики прогнозируют, что iPhone 18 Pro может подорожать более чем на 200 долларов, а дефицит ощущают уже и производители игровых консолей, и автопром.

На этом фоне компании пересматривают стратегии: Microsoft, согласно данным Bloomberg, остаётся единственной американской платформой, продающей доступ к моделям OpenAI в Китай в обход ограничений, и ежегодно получает от китайских клиентов более миллиарда долларов, что делает КНР самым быстрорастущим рынком для её облачного ИИ. В то же время технологические гиганты спешно дифференцируют использование: дорогостоящие модели резервируют для сложной аналитики, а для рутинных задач выбирают лёгкие и дешёвые версии. Как отмечают представители отрасли, такая «архитектура расходов» может снизить счета до 90%.

Параллельно усиливаются культурные тревоги. Исследователи из Института Reuters фиксируют падение доверия к новостям на фоне роста влияния независимых авторов и ИИ-чатов, а психологи предупреждают об эффекте «когнитивной капитуляции» — постепенной утрате навыков самостоятельного принятия решений при постоянном делегировании их машине. Следующим важным сигналом для рынка станет отчётность производителя памяти Micron, чьи данные позволят оценить реальный масштаб ИИ-спроса и готовность всей цепочки поставок удовлетворять его без дальнейшего перекладывания издержек на конечного потребителя.