С 19 июля 2026 года в Европейском союзе вступил в силу запрет на уничтожение непроданных предметов одежды, обуви и аксессуаров для крупных предприятий. Регламент (ЕС) 2024/1781, одобренный ранее, обязывает компании вместо отправки товаров на свалки или в печи для сжигания использовать альтернативные каналы: повторную продажу, восстановление, передачу на благотворительность или переработку. Исключения допускаются только для опасной, повреждённой или контрафактной продукции, а также для партий, от которых отказались социальные учреждения в установленный срок. По оценкам Еврокомиссии, до 9% текстиля, поступающего на рынок ЕС — около 594 тыс. тонн в год — уничтожается до первого использования, генерируя порядка 5,6 млн тонн выбросов CO₂.

Механизм регулирования опирается на поэтапное ужесточение. С сегодняшнего дня под запрет попадают компании со штатом более 250 сотрудников и годовым оборотом свыше 50 млн евро; с июля 2030 года аналогичные требования распространятся на средние предприятия. Параллельно вводится обязательная отчётность: с февраля 2027 года производители должны будут ежегодно раскрывать количество и вес утилизированных непроданных товаров, причины списания и долю продукции, направленной на повторное использование, рециклинг или энергетическую утилизацию. Как отмечают в Брюсселе, рост электронной коммерции с долей возвратов около 20% делает управление излишками особенно острым — логистика возвратов часто оказывается дороже, чем уничтожение.

Реакция участников рынка разделилась. Германский торговый союз (HDE) видит в нововведении потенциальный выигрыш для потребителей: расширение ассортимента в аутлетах, сток-магазинах и секонд-хенде может привести к росту предложения уценённых товаров. Одновременно HDE предупреждает о дополнительных издержках на сортировку, хранение и документирование, а также о правовой неопределённости при передаче вещей на благотворительность. Модный союз GermanFashion поддержал запрет как сигнал к более ответственному обращению с ресурсами, но подчеркнул, что основная проблема — дешёвый ультра-быстрый модный сегмент, поступающий напрямую от внеевропейских онлайн-продавцов, которые пока не несут сопоставимых обязательств. Итальянская ассоциация потребителей Assoutenti акцентирует экономический ущерб от уничтожения: потеря сырья, энергии и труда, а также выбросы, сопоставимые с нетто-эмиссией целой страны.

Практические решения уже появляются. Во Франции, в Ла-Курнёве под Парижем, работает завод Reekom, специализирующийся на восстановлении дефектной одежды — от отпаривания до удаления этикеток — и возвращении её в оборот. Такие предприятия могут стать частью инфраструктуры, необходимой для исполнения новых норм. Однако, по мнению немецкого эксперта Йонаса Штраке, без развитых систем сбора, сортировки и переработки запрет рискует остаться «бумажным тигром». Природоохранные организации, включая Greenpeace и WWF, называют запрет важным первым шагом, но указывают на лазейки — например, возможность фальсификации деклараций о состоянии товара — и требуют жёсткого контроля.

Следующим значимым рубежом станет февраль 2027 года, когда компании впервые представят стандартизированную отчётность об утилизации. Параллельно отраслевые ассоциации настаивают на распространении принципа расширенной ответственности производителя на зарубежные платформы ультра-быстрой моды, чтобы уравнять конкурентные условия. Без этого, как полагают в германском текстильном союзе, европейские производители будут нести основное бремя регулирования, а глобальная проблема перепроизводства дешёвого текстиля останется нерешённой.