19 июля на стадионе «Метлайф» в Ист-Ратерфорде, штат Нью-Джерси, впервые в истории мировых футбольных первенств зрителей финала ждёт не только 90 минут игры, но и полноценное шоу в перерыве. Организаторы из ФИФА и движения Global Citizen подтвердили: в 11-минутном представлении, которое курирует лидер Coldplay Крис Мартин, выступят Шакира, Джастин Бибер, Мадонна, южнокорейская группа BTS, нигерийский музыкант Burna Boy, а также дирижёр Густаво Дудамель, нью-йоркский детский хор PS22 и персонажи «Улицы Сезам». По замыслу устроителей, шоу должно стать символом культурного единства и собрать до 100 миллионов долларов на образовательные и футбольные проекты по всему миру.

Параллельно с подготовкой шоу ФИФА объявила, что главный трофей турнира будет доставлен на поле в специальном кейсе от Louis Vuitton. Французский дом моды изготавливает подобные футляры для Кубка мира с 2010 года, однако нынешнее решение уже вызвало в социальных сетях критику со стороны болельщиков, усмотревших в этом избыточную коммерциализацию. В федерации, впрочем, подчёркивают преемственность: аналогичные кейсы использовались на четырёх предыдущих чемпионатах. Вручать трофей победителю, как ожидается, будет президент США Дональд Трамп.

Музыкальная составляющая турнира уже принесла коммерческий успех. Официальная песня чемпионата «Dai Dai», записанная Шакирой совместно с Burna Boy, возглавила глобальный чарт Billboard 200 и стала самой прослушиваемой композицией на всех цифровых платформах. Сама колумбийская певица, находящаяся в мировом туре «Las mujeres ya no lloran», назвала участие в финале объединением двух дел её жизни — музыки и строительства школ. По оценкам экспертов в сфере музыкальной индустрии, синхронизация столь масштабного шоу с финалом мундиаля способна побить рекорды аудитории, традиционно принадлежащие Супербоулу.

Одновременно аукционный дом Christie’s анонсировал недельные онлайн-торги, стартующие 22 июля. С молотка уйдут мяч финального матча, мяч матча открытия в Мексике, а также сценические костюмы Шакиры — в том числе жёлтый топ и брюки из клипа «Dai Dai» и наряд, в котором она выйдет на сцену в перерыве. Среди лотов — футболка сборной Аргентины 2022 года с автографом Лионеля Месси и игровая майка мужской команды США. Все вырученные средства направят в образовательный фонд FIFA Global Citizen Education Fund, цель которого — привлечь 100 миллионов долларов для детей по всему миру.

Финальный свисток прозвучит после того, как определится соперник Англии или Аргентины по второму полуфиналу. Само же шоу, по заверению руководителя оргкомитета Хью Эванса, уложится в стандартный 15-минутный перерыв: 11 минут выступления и по две минуты на монтаж и демонтаж декораций, без ущерба для газона. Следующей вехой после финала станет аукцион, который превратит материальные свидетельства турнира в образовательные гранты.