Con una perdita netta di circa 20 milioni di utenti sulle sue piattaforme nei primi tre mesi del 2026, Meta ha svelato un pacchetto di novità che segnano una svolta nell’identità di Facebook. Il social network testerà a partire dall’autunno un’interfaccia che, all’apertura dell’app, immerge direttamente in un flusso di video a schermo intero, ricalcando l’esperienza di TikTok. Il test, limitato inizialmente ad alcuni paesi con alto consumo di video e con un possibile approdo negli Stati Uniti nel 2027, riflette una tendenza più ampia: la fruizione passiva di contenuti ha ormai soppiantato la condivisione tra amici, spingendo le piattaforme a privilegiare flussi algoritmici di clip suggeriti.

Mentre l’interfaccia si adegua ai nuovi comportamenti, l’azienda potenzia anche il proprio assistente digitale. Il modello Muse Spark 1.1, già distribuito in mercati selezionati tramite l’app Meta AI e il sito dedicato, consente al chatbot di comprendere il contesto personale e svolgere compiti senza richiedere istruzioni continue: dalla sintesi degli impegni quotidiani fino a piani pasto settimanali o aggiornamenti sulle tendenze. L’obiettivo, ha spiegato l’azienda, è muoversi verso una "superintelligenza personale" sempre disponibile, con l’intenzione di estendere il servizio a WhatsApp nei prossimi mesi.

Sul versante del commercio elettronico, Meta ha lanciato Seller, un’applicazione indipendente pensata per i commercianti del Marketplace. L’app sincronizza annunci, messaggi e cronologia delle vendite esistenti, integrando strumenti di intelligenza artificiale per la creazione di inserzioni e l’analisi delle performance. Contemporaneamente, la società introduce un sistema di verifica gratuita tramite selfie, il "Facebook Verificato", per certificare l’autenticità dei profili e rispondere alle crescenti preoccupazioni su sicurezza e identità digitali, questioni particolarmente sensibili nell’Unione europea.

Le mosse di Meta si inseriscono in un quadro competitivo sempre più aggressivo: TikTok ha superato il miliardo di utenti mensili e YouTube tallona Facebook nella classifica globale. Se Elon Musk, con la sua xAI, calcola tra il 10 e il 20 per cento il pericolo di una deriva distruttiva dell’intelligenza artificiale, Mark Zuckerberg preferisce una narrazione opposta, ribadendo in un videomessaggio che l’IA deve restituire controllo alle persone e ampliare le loro capacità. Mentre l’ecosistema si polarizza tra allarmismo e ottimismo, Meta attende ora la pubblicazione dei risultati del secondo trimestre, prevista per il 29 luglio, che offrirà una prima verifica dell’efficacia di queste strategie.