Dans une courte vidéo diffusée sur les réseaux sociaux, le producteur et DJ sud-coréen EL CAPITXN, casquette noire vissée sur la tête, s’adresse en anglais à ses fans de Manaus : « Je suis vraiment excité de me produire pour la première fois au cœur de l’Amazonie. » Ce message, enregistré avant son concert du 25 juillet au Centre de conventions du Manaus Plaza Shopping, illustre une séquence inédite : en quelques jours de juillet, l’Amérique latine devient le théâtre d’une convergence musicale où se croisent une légende britannique, un groupe de K-pop et une multinationale du divertissement en quête de nouveaux talents.

À Mexico, Elton John a confirmé deux concerts les 2 et 3 octobre au stade Banorte, présentés comme ses adieux au pays. L’artiste, qui n’a plus donné de spectacle officiel depuis le 8 juillet 2023 à Stockholm, a expliqué sur Instagram que la pandémie l’avait empêché d’inclure l’Amérique latine dans sa tournée d’adieu, rendant ce retour « particulièrement significatif ». La vente des billets, avec une prévente pour les membres du Rocket Club le 15 juillet et une ouverture au public le lendemain, a immédiatement ravivé l’impatience des fans mexicains. Presque au même moment, le groupe ENHYPEN foulait pour la première fois le sol mexicain dans le cadre de sa tournée mondiale Blood Saga. Initialement prévu pour une seule date, le passage du sextuor sud-coréen à l’Arena CDMX s’est mué en trois soirs (11, 12 et 14 juillet) sous la pression de la demande, avant un concert en plein air le 15 juillet au Campo Marte aux côtés de Santos Bravos, un groupe de pop latine formé par HYBE Latinoamérica.

Cette effervescence ne relève pas du hasard. Elle s’inscrit dans une recomposition des flux de l’industrie musicale, où l’Amérique latine n’est plus seulement un marché de consommation mais aussi un vivier de création. La société HYBE, maison mère d’ENHYPEN et de BTS, a lancé le 14 juillet son programme mondial « Next New Creator », ouvert aux producteurs de plus de 18 ans sans condition de diplôme ni d’expérience. Les candidats, qui peuvent postuler en ligne jusqu’au 12 août, doivent soumettre deux à cinq maquettes évaluées sur leur créativité, leur identité sonore et leur compréhension des tendances globales – l’usage de l’intelligence artificielle étant explicitement interdit. Le lauréat recevra 5 millions de wons (environ 3 300 dollars) et la possibilité de collaborer avec l’un des labels du groupe, parmi lesquels BIGHIT MUSIC ou BELIFT LAB. Pour les observateurs du secteur, cette initiative signale une volonté de décentrer le recrutement, longtemps focalisé sur la Corée et les États-Unis, vers des territoires où les fandoms K-pop ont prouvé leur vigueur.

La réponse des publics latino-américains confirme cet ancrage. Au Mexique, la communauté Engene a multiplié les dates d’ENHYPEN par sa mobilisation, tandis qu’à Manaus, l’organisatrice du concert d’EL CAPITXN y voit « une opportunité excellente pour renforcer encore plus la K-pop dans notre ville ». L’after party « Next Bulletproof 2.0 », inspirée de l’univers de BTS, prolongera la soirée, témoignant d’une culture de fans qui ne se limite pas à la simple écoute. Dans le même temps, le retour d’Elton John réactive une mémoire collective : pour beaucoup de Mexicains, le chanteur de « Your Song » incarne une époque où la pop anglophone dominait les ondes, avant que le centre de gravité ne se déplace.

Alors que les démos affluent vers Séoul et que les billets s’arrachent à Mexico, une image persiste : celle d’un jeune producteur brésilien ou mexicain, casque sur les oreilles, peaufinant une maquette dans l’espoir d’être repéré par HYBE, pendant qu’à quelques fuseaux horaires de là, Elton John répète peut-être « Sacrifice » pour un public qui ne l’a jamais oublié.