Le ton s'est brutalement durci entre Washington et Paris. Dans une interview au New York Post rendue publique lundi 15 juin, Donald Trump a menacé d’imposer des droits de douane de 100 % sur les vins et champagnes français si la France ne renonçait pas à son impôt sur les services numériques. « Je n’aurai pas d’autre choix », a martelé le locataire de la Maison Blanche, affirmant avoir transmis cet ultimatum directement à Emmanuel Macron, hôte du sommet du G7 qui s’ouvre le jour même à Évian-les-Bains. Cette charge frontale, largement relayée dans les médias américains, russes, latino-américains et asiatiques, a immédiatement replongé les relations transatlantiques dans une logique d’affrontement commercial, à peine apaisée par l’accord tarifaire euro-américain conclu l’été précédent.

Le contentieux n’est pas nouveau : depuis 2019, la France prélève une taxe de 3 % sur le chiffre d’affaires local des grandes plateformes numériques – notamment Alphabet, Amazon, Apple et Meta – pour compenser une optimisation fiscale qui prive les États de ressources budgétaires. Washington dénonce une discrimination ciblant ses champions technologiques, tandis que Paris, soutenu par Bruxelles, rappelle que cette mesure s’inscrit dans un mouvement européen plus large, plusieurs États membres ayant adopté des dispositifs similaires. Selon les données commerciales disponibles, les vins et spiritueux français constituent un produit emblématique des exportations européennes vers les États-Unis, représentant 21 % du marché exporté l’an dernier et un volume d’environ 9 milliards d’euros en 2024, ce qui rend la menace américaine particulièrement douloureuse.

La riposte de l’Élysée n’a pas tardé. Devant les caméras de TF1, Emmanuel Macron a signifié avec fermeté que « ça ne fonctionne pas comme ça », promettant un dialogue « respectueux mais ferme » au G7. Du point de vue européen, comme l’ont souligné les médias russes et espagnols, la politique commerciale étant une compétence communautaire, toute sanction unilatérale contre un État membre déclenche inévitablement une réaction coordonnée de l’Union. La presse indienne et brésilienne a également mis en exergue le caractère peu orthodoxe de la manœuvre : utiliser une enceinte dédiée à la concertation multilatérale pour accentuer une pression bilatérale heurte les usages diplomatiques.

Au-delà du face-à-face franco-américain, cette nouvelle escalade illustre la difficulté à réguler la fiscalité du numérique à l’échelle globale. Les négociations menées sous l’égide de l’OCDE pour instaurer un taux minimal d’imposition des multinationales et une répartition plus équitable des droits de taxation butent depuis des années sur les résistances américaines. La menace de tarifs sur le vin, produit emblématique du terroir français, agit comme un révélateur des impasses d’une gouvernance internationale fragmentée. Pour les observateurs, le sommet d’Évian risque moins de sceller une entente que de tester la capacité des démocraties à gérer leurs différends sans faire dérailler une reprise économique encore fragile, surtout si l’hypothèse d’une riposte européenne prenait corps.