El triunfo de Inglaterra por 2-1 ante Noruega en los cuartos de final de la Copa del Mundo 2026, sellado con un doblete de Jude Bellingham que remontó el tanto inicial escandinavo, trascendió el césped del Hard Rock Stadium de Miami. Los ingleses accedieron a semifinales y pusieron fin al histórico recorrido de una Noruega que, liderada por Erling Haaland, disputaba por primera vez esta instancia.

Pero el eco del partido se prolongó en las redes sociales gracias a un desafío lanzado días antes. El 8 de julio, Norwegian Air Shuttle retó a British Airways en Instagram: si Noruega ganaba, la aerolínea británica debía exhibir el logo noruego durante 24 horas; en caso contrario, la noruega haría lo mismo. «No hagas una apuesta que no puedas ganar», respondió con ironía British Airways, según recogieron medios del Sudeste Asiático. La ocurrencia corporativa superó de inmediato el ámbito de la aviación.

Minutos después del pitido final, Norwegian Air cumplió el pacto. Sustituyó su foto de perfil por el emblema de la compañía rival y publicó un mensaje que hermanaba deportividad y marketing: «Bien jugado, Inglaterra y British Airways». La cuenta británica replicó con un elocuente «oponentes durante 90 minutos, amigos para siempre». En menos de dos horas, la publicación acumuló más de 178.000 «me gusta» y 9.500 comentarios, según monitoreos de la prensa indonesia y malasia. Otras firmas como Malaysia Airlines o Swiss International Air Lines se sumaron a la conversación con comentarios jocosos.

Aunque ninguna de las dos aerolíneas es patrocinadora oficial de la FIFA, analistas europeos y asiáticos coinciden en que la campaña espontánea logró una repercusión que muchas estrategias publicitarias no alcanzan. La prensa de la región destacó la «sana rivalidad» y la astucia para capitalizar la euforia mundialista. Mientras Inglaterra se prepara para las semifinales, Noruega regresa con la cabeza alta; la anécdota corporativa extendió su huella más allá del terreno de juego.