Samsung Electronics 22 июля на мероприятии Unpacked в Лондоне впервые вывела на рынок сразу три складных смартфона: флагманский Galaxy Z Fold8 Ultra, компактный Galaxy Z Fold8 в новом «паспортном» дизайне и раскладушку Galaxy Z Flip8. Ключевое изменение — появление модели Fold8 с более широким и коротким корпусом, ориентированной на потребление контента, тогда как прежний книжный формат перешёл в категорию Ultra. Одновременно компания повысила стартовые цены: Fold8 Ultra подорожал на $100 до $2099, Flip8 — также на $100 до $1199, а новый Fold8 оценён в $1899. В России, по данным ритейлеров, предзаказы открыты на версии Fold8 за 150 тыс. руб., Fold8 Ultra за 170 тыс. руб. и Flip8 за 105 тыс. руб.

Рост цен производитель и отраслевые аналитики связывают с глобальным удорожанием чипов памяти, вызванным бумом систем искусственного интеллекта. По оценкам Omdia, память и накопители формируют более 30% себестоимости материалов в премиальных аппаратах, и хотя в дорогом сегменте у производителей больше возможностей абсорбировать рост издержек, чем в среднем ценовом диапазоне, это давление всё же вынуждает пересматривать ценники. На этом фоне некоторые аналитики допускают, что мобильное подразделение Samsung может показать первый квартальный убыток в своей истории по итогам апреля–июня.

Стратегически запуск нацелен на удержание лидерства в нише складных устройств, которую Samsung создала в 2019 году и где в сентябре ожидается дебют Apple со складным iPhone, по слухам, выполненным в схожем «паспортном» форм-факторе. По мнению вице-президента IDC Франсиско Джеронимо, Samsung вынуждена действовать агрессивно, чтобы защитить категорию, которую сама же породила. Китайские конкуренты, включая Huawei, уже предлагают аппараты аналогичного формата, однако сочетание брендов Samsung и Apple способно придать сегменту мощный маркетинговый импульс на западных рынках.

Технически Fold8 стал самым лёгким в линейке (201 г) и получил 5,5-дюймовый внешний экран с соотношением 10:16 и 7,6-дюймовый внутренний дисплей 4:3, оптимизированный под видео и чтение. Fold8 Ultra сохранил 8-дюймовый экран, 200-Мп основную камеру и батарею 5000 мА·ч, а Flip8 — 6,9-дюймовый гибкий дисплей и внешний экран FlexWindow с расширенной функциональностью. Все три аппарата работают на One UI 9 (Android 17) с глубокой интеграцией Galaxy AI и ассистента Gemini, а Fold-модели используют процессор Snapdragon 8 Elite Gen 5, тогда как Flip8 в ряде регионов, включая Индонезию, оснащается чипом Exynos 2600.

Предзаказы открыты в день презентации, старт продаж намечен на 7 августа. Дальнейшее развитие сегмента будет определяться реакцией рынка на новую ценовую планку и способностью Samsung удержать аудиторию до выхода складного iPhone, который, как ожидается, легитимирует категорию для массового потребителя, но одновременно усилит конкуренцию за наиболее платёжеспособных покупателей.