В Германии вечер пятницы. Пользователь открывает Netflix и видит привычную карусель топ-10: комедия «Little Brother» с Джоном Синой, корейский шпионский триллер «Agent Kim Reactivated». Палец скользит по экрану, но выбор не становится легче — за каждым постером скрывается ещё один сезон, который, возможно, не досмотрят до конца. Именно эта зрительская нерешительность, по данным The Wall Street Journal, стала предметом обсуждения на последнем стратегическом собрании топ-менеджеров компании. Netflix, десятилетиями ассоциировавшийся с отказом от телевизионной сетки, теперь всерьёз рассматривает запуск линейных каналов — с непрерывным вещанием фильмов и сериалов по жанрам.

Для платформы, которая в 2013 году изобрела binge-watching, выложив сразу весь сезон «Карточного домика», такой шаг выглядит как возвращение к истокам телевидения. Но, как отмечают итальянские медиаэксперты, проблема Netflix глубже: зрители его сериалов не просто устают от выбора — они массово теряют интерес после первого сезона. По подсчётам, проанализированным в Италии, вторая глава «One Piece» потеряла 30% аудитории, «Beef» — 58%, «The Four Seasons» — 63%, а «Как убивают хороших девочек» — все 80%. Для сравнения: на конкурирующих платформах, таких как HBO Max или Apple TV+, проекты вроде «Теда Лассо» или «Белого лотоса» от сезона к сезону только наращивали зрительскую базу.

На этом фоне Netflix тестирует бесплатные пробные периоды в Бразилии — впервые с 2020 года, когда компания отказалась от такой практики. Пользователям предлагают 7, 14 или 30 дней бесплатного доступа, чтобы привлечь тех, кто ещё не решился на подписку. Аудитория сервиса превышает 325 миллионов, но акции за год упали более чем на 40%, а доля телесмотрения в США в апреле опустилась до 7,8% — минимума с мая 2025 года. Американские аналитики связывают это с растущей конкуренцией со стороны Disney, YouTube и бесплатных рекламных платформ вроде Tubi и Roku Channel, которые перетягивают на себя молодую аудиторию.

Ответом на давление становится не только пересмотр стратегии выпуска сериалов, но и постепенное размывание границ между стримингом и традиционным ТВ. Netflix уже добавил прямые трансляции рестлинга WWE и матчей NFL, запустил подкасты, привязанные к сериалам, а теперь обсуждает интеграцию сторонних сервисов — например, Peacock от NBC Universal — прямо в своё приложение. Так стриминговый бунтарь, когда-то мечтавший убить телевидение, примеряет на себя роль кабельного оператора — с собственными каналами, рекламными паузами и вечным поиском пульта.