Корпорация Meta приступила к внутреннему тестированию самостоятельного приложения для рынка прогнозов под кодовым названием Arena, сообщила газета The New York Times со ссылкой на источники. Проект, курируемый лично Марком Цукербергом, выходит на поле, где уже фиксируются рекордные объёмы: только на платформах Polymarket и Kalshi объём ставок на матчи чемпионата мира по футболу 2026 года превысил $5,5 млрд, а совокупный годовой оборот этих двух лидеров в 2025 году достиг $50 млрд. Выход Meta с её аудиторией более 3,5 млрд ежедневных пользователей способен резко ускорить превращение нишевого инструмента в массовый продукт.

Механика Arena на первом этапе будет игровой: пользователи станут соревноваться в точности прогнозов, зарабатывая очки, а не реальные деньги. Однако, по данным источников, в компании не исключают последующего внедрения денежных ставок. Приложение будет работать отдельно от Facebook, Instagram и WhatsApp, но использовать их как канал дистрибуции. Сама модель не нова: на Polymarket и Kalshi участники покупают и продают контракты на исход событий — от политических выборов до спортивных результатов, — получая возможность фиксировать прибыль до завершения события. В США легализация онлайн-ставок в 2018 году открыла дорогу буму, который, по оценкам Американской игровой ассоциации, только на спорте привлёк $150 млрд в 2024 году.

Для Цукерберга это очередной заход на уже разогретый рынок — прежде Meta запускала Reels вслед за TikTok и Threads после оттока пользователей из Twitter. Потенциальный приход гиганта способен перекроить расстановку сил, но одновременно обостряет дискуссию о рисках. В США эксперты Национального совета по проблемам игровой зависимости характеризуют происходящее как «крупнейший и быстрейший взрыв гэмблинга в истории страны»: почти 22% взрослых американцев имеют активный счёт у букмекера. Чемпионат мира уже породил подозрения в инсайдерской торговле: на Polymarket ставка в $4 млн на непроход сборной Испании против Кабо-Верде принесла $9 млн, что вызвало вопросы о возможном использовании закрытой информации. Для русскоязычной аудитории проект интересен тем, что предсказательные рынки слабо регулируются на глобальном уровне, а приложение Meta может привлечь пользователей из постсоветских стран, где онлайн-ставки популярны, но правовая база фрагментирована.

Arena находится на стадии внутреннего тестирования, сроки публичного запуска не объявлены. Ключевой развилкой станет решение о внедрении реальных денег, которое автоматически подведёт сервис под юрисдикцию финансовых регуляторов, прежде всего Комиссии по торговле товарными фьючерсами США (CFTC). Ближайший значимый маркер — реакция регуляторов на фоне продолжающегося чемпионата мира, который служит стресс-тестом для целостности и масштабируемости рынка прогнозов.