Вечером 26 июня 2026 года в зале Джакартского международного конференц-центра собралось около трёх сотен гостей из 16 стран, чтобы открыть Международную исламскую выставку (IIE 2026). Среди участников — представители халяльной индустрии, туроператоры, инвесторы и чиновники. Сотрудник министерства туризма Индонезии Масрурох, обращаясь к собравшимся, подчеркнула: страна намерена укреплять «мусульманско-дружественный туризм» и экосистему халяльного бизнеса. Её слова звучали не просто как декларация, а как приглашение к деловым переговорам, которые уже на следующий день развернулись в выставочных павильонах.

Форум IIE, задуманный как площадка B2B, должен был столкнуть лбами интересы сотен предпринимателей и государственных ведомств. Здесь заключались контракты между поставщиками услуг для хаджа и умры, авиаперевозчиками и отельерами, а министр хаджа и умры Мочамад Ирфан Юсуф анонсировал ускорение выдачи виз для паломников 2027 года с помощью цифровизации. Индонезия, занимающая второе место в Глобальном индексе мусульманского туризма (GMTI), явно не намерена останавливаться на достигнутом: на кону растущий рынок, который, по прогнозам того же индекса, к 2030 году достигнет 245 миллионов международных поездок в год.

Почти одновременно, за тысячу километров от Джакарты, западномалайзийский штат Перак принимал Культурный фестиваль Малайзии. На церемонии открытия ментри бесар (главный министр) штата Сараани Мохамад назвал культуру «катализатором развития», а замминистра туризма Чью Чун Ман напомнил о рекордных 42 миллионах иностранных прибытий в страну в 2025 году. Немногим ранее, в Сингапуре, провинция Западная Ява получила премию «Самое многообещающее мусульманско-дружественное направление года» по версии Mastercard-CrescentRating. Всё это — части единой мозаики: страны Юго-Восточной Азии активно борются за право стать главным перекрёстком халяльных путешествий, предлагая не просто пляжи и отели, а среду, отвечающую религиозным потребностям гостей.

В азербайджанской столице Баку в те же дни проходило ежегодное собрание Группы Исламского банка развития. Исламская корпорация страхования инвестиций и экспортных кредитов (ICIEC) подписала семь соглашений на сумму свыше миллиарда долларов. Доктор Халид Халафалла, гендиректор корпорации, пояснил: инструменты снижения рисков должны превратить «региональную интеграцию» из лозунга в банковский продукт. Азербайджан здесь выступает не случайно: его позиция как моста между Центральной Азией, Южным Кавказом, Турцией и Европой — именно та географическая ось, вокруг которой выстраиваются новые торговые и туристические маршруты. Для постсоветского пространства этот вектор особенно чувствителен: центральноазиатские республики получают шанс встроиться в глобальный халяльный рынок не только как поставщики продукции, но и как направления для путешествий.

Спустя три дня после открытия, когда участники IIE уже подсчитывали контакты (в прошлом году выставка принесла транзакций на 105 миллиардов рупий), а в Пераке завершалось последнее из ста мероприятий фестиваля, зримым итогом стало нечто большее, чем сухие цифры. Возможно, образ этого июня сложился из двух деталей: напряжённых переговоров в переговорных комнатах джакартского центра и звуков традиционных малайских барабанов, разносившихся над павильонами в Ме́ру Рая. Глобальный рынок нащупывает контуры нового сегмента, и пока конкуренты делают ставки, каждый со своей стороны.