В сентябре 2026 года Apple возглавит Джон Тернус, сменив Тима Кука после 15 лет руководства. По данным источников, близких к компании, новый CEO намерен вернуть в продукты акцент на дизайн, который, по мнению критиков в Кремниевой долине, отошёл на второй план при Куке. Ожидается, что уже на первой презентации под руководством Тернуса будут показаны iPhone 18 Pro и, возможно, первый складной iPhone, который может получить название Ultra. Аналитики связывают кадровые перестановки с желанием Apple повторить эстетический прорыв эпохи Стива Джобса и Джони Айва.

Параллельно в отраслевых публикациях, ссылающихся на инсайдеров в Купертино, раскрываются детали дорожной карты Apple до 2028 года. Наиболее насыщенным обещает стать 2027 год: к 20-летию iPhone компания, как утверждается, готовит сразу шесть новых моделей, включая юбилейную серию iPhone 20 с изогнутым дисплеем и сверхтонкими рамками. Кроме того, в разработке находятся очки дополненной реальности Apple Glasses, наушники AirPods со встроенными камерами для работы с ИИ и настольный хаб с роботизированной рукой. Официально Apple эти планы не комментирует.

На этом фоне Samsung, по информации из Сеула, тестирует расширение функции Privacy Display на модель Galaxy S27 Pro. Технология, впервые появившаяся в Galaxy S26 Ultra, на аппаратном уровне ограничивает углы обзора экрана, затемняя изображение при взгляде сбоку. Если ранее она была прерогативой самой дорогой версии, то теперь, как сообщают источники, знакомые с планами компании, её могут получить и более доступные устройства. Это указывает на стремление Samsung сделать защиту персональных данных в публичных пространствах стандартом для флагманской линейки.

Ближайшими контрольными точками для обеих компаний станут традиционные осенние презентации Apple и ожидаемый в начале 2027 года анонс серии Galaxy S27. Отраслевые наблюдатели отмечают, что одновременное движение Apple в сторону новых форм-факторов и носимой электроники, а Samsung — к демократизации функций приватности, может изменить расстановку сил на рынке смартфонов и задать вектор развития на несколько лет вперёд.