Резкое удорожание микросхем памяти меняет расстановку сил на рынке потребительской электроники. За последний квартал цены на DRAM поднялись примерно на 30%, на NAND — до 25%, по данным отраслевых аналитиков. Суббренд Nothing — CMF — объявил, что не выпустит в этом году ни одной новой модели смартфона: сооснователь компании Акис Евангелидис пояснил, что при нынешней стоимости памяти невозможно создать устройство с ощутимым технологическим шагом вперёд и сохранить доступную цену. Одновременно гендиректор Apple Тим Кук в интервью Wall Street Journal назвал повышение цен на продукцию компании «неизбежным», сославшись на неконтролируемый рост затрат на чипы, хотя и не уточнил сроки и конкретные линейки.

Механизм ценового давления — взрывной спрос на память со стороны систем искусственного интеллекта и облачных дата-центров. Потребление памяти в некоторых центрах обработки данных за год более чем удвоилось. Производители микросхем в предыдущие годы сократили инвестиции в расширение мощностей из-за рыночного спада, и теперь предложение не поспевает за спросом. Дополнительный фактор — агрессивное предварительное бронирование объёмов выпуска компаниями из сектора ИИ, что создаёт дефицит для остальных отраслей. Как отметил глава Nothing Карл Пей, компоненты памяти уже стали самой дорогой частью смартфона, обгоняя процессор и дисплей, и могут составлять более половины всех аппаратных затрат устройства.

Последствия ощущаются в нескольких сегментах. Производители ноутбуков фиксируют рост расходов на память до 18% для отдельных моделей, что добавляет к конечной цене от 5 до 12%. В Европе и Северной Америке розничные продавцы уже зарегистрировали подорожание ряда ноутбуков на 5–10% за последний месяц. Рынок игровых консолей также под ударом: стоимость памяти GDDR для устройств нового поколения увеличилась до 25%, и аналитики допускают повышение цен на консоли на 10–15% во втором полугодии. Наибольшее давление, по оценкам экспертов, ожидает бюджетный и среднеценовой сегменты смартфонов.

На этом фоне Apple готовится к смене руководства и стратегическому развороту. Джон Тернус, который займёт пост CEO 1 сентября 2026 года, намерен восстановить дизайнерскую идентичность компании, ослабевшую, по характеристике обозревателя Bloomberg Марка Гурмана, в последние годы. Тернус, выходец из инженерной среды, уже заявил на внутренних совещаниях, что дизайн останется в центре развития продуктов. Первыми знаками нового подхода называют MacBook Neo и запланированный на 2027 год «iPhone 20» — аппарат с полностью безрамочным экраном, лишённый физических кнопок, с подэкранной системой распознавания лиц и изогнутым по всем четырём сторонам дисплеем. Возврат к выраженной эстетической линии рассматривается как способ дифференциации в условиях растущих компонентных издержек.

Аналитики прогнозируют, что рост цен на память не остановится в ближайшие месяцы: до конца года рынок может прибавить ещё не менее 15%. Расширение производственных мощностей требует от 12 до 18 месяцев, поэтому дефицит сохранится. Потребителям, планирующим покупку ноутбука или консоли, эксперты советуют не откладывать приобретение. Ближайшие контрольные точки — решения Apple о ценах на новые устройства в предстоящие месяцы и официальное вступление Тернуса в должность в 2026 году, за которым последует предметная реализация дизайнерских изменений к 2027-му.