No videoclipe de “CHAT”, a câmera deixa de ser um olhar externo quando Camila, integrante do grupo global GIRLSET, a agarra e a vira como se fosse um telefone na palma da mão. O gesto, que rompe a quarta parede, condensa a trajetória do quarteto formado por Lexi, Camila, Kendall e Savanna. Oriundas do programa de competição A2K, uma joint venture inédita entre a JYP Entertainment e a Republic Records, as artistas passaram quase três anos a reinventar-se: mudaram de nome, de visual e de sonoridade. Agora, com o single hyperpop produzido pelos Stereotypes e coescrito por August Rigo, assumem um controlo criativo que, segundo as próprias, foi conquistado aos poucos, em pequenas concessões e conversas com as editoras.

Este impulso de reinvenção ecoa noutros lançamentos recentes da música pop coreana. Os BTS divulgaram o teaser de “NORMAL”, faixa do álbum ARIRANG, com uma atmosfera cinematográfica e uma estratégia de distribuição faseada: o videoclipe completo estreou em exclusivo no Spotify a 17 de julho, antes de chegar às demais plataformas dois dias depois. No Brasil, onde o grupo esgota três datas no estádio do MorumBIS em outubro, a procura por ingressos ultrapassou os 3,7 milhões, segundo a Ticketmaster, evidenciando a dimensão transnacional do fenómeno. Paralelamente, o grupo WHIB anunciou o seu segundo mini-álbum com um teaser de estética coming-of-age, em que os sete membros correm por prados verdejantes ao som da frase “Let’s find our way, together”. Já a JYP Entertainment, através da subsidiária INNIT, apresentou as três primeiras integrantes do novo girl group OURBIRTHDAY num vídeo enigmático intitulado “ERROR 502: Bad Gateway”, onde acendem velas num ambiente de falha de sistema.

Enquanto a indústria musical aposta em narrativas visuais de autodescoberta, a televisão europeia também se debruça sobre histórias de transformação. O programa “The 51 Percent”, emitido pela France 24, encerra a temporada com uma reportagem sobre o modelo belga de atendimento a sobreviventes de violência sexual — um centro que reúne apoio médico, psicológico e policial num só local. A mesma edição visita um mosteiro na Coreia do Sul onde monges tentam reavivar o romance entre os jovens, num país que enfrenta uma crise de fertilidade, e traça o perfil da cantora francesa Yoa, que transformou dores pessoais em canções. O programa fará uma pausa no verão europeu e regressará em setembro com uma nova temporada.

A imagem que perdura é a do movimento: seja a câmara virada por Camila, os sete membros do WHIB a correr para o horizonte ou as velas acesas pelas estreantes do OURBIRTHDAY. Em todos os casos, há uma procura por um novo enquadramento — da própria identidade, da relação com o público ou do lugar que a arte ocupa no tecido social.