मेटा ने शुक्रवार को अपने एआई असिस्टेंट को म्यूज़ स्पार्क 1.1 मॉडल से अपडेट करते हुए उसे बिना निरंतर निर्देश के संदर्भ समझकर कार्य करने योग्य बनाने की घोषणा की। साथ ही, कंपनी ने फेसबुक ऐप में इस शरद ऋतु से कुछ चुनिंदा बाज़ारों में एक नया परीक्षण शुरू करने की जानकारी दी, जिसमें ऐप खोलते ही उपयोगकर्ता को टिकटॉक जैसी पूर्ण-स्क्रीन वीडियो फ़ीड दिखेगी। यह दोहरी घोषणा मेटा की उस रणनीति को उजागर करती है, जिसमें एआई-संचालित स्वायत्तता और लघु वीडियो के ज़रिए उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखने पर ज़ोर दिया जा रहा है।

अद्यतित मेटा एआई अब दैनिक सारांश प्रस्तुत कर सकता है और साप्ताहिक भोजन योजना जैसे दोहराव वाले कार्यों के लिए पूर्व-निर्धारित किया जा सकता है। यह सुविधा प्रारंभ में चुनिंदा क्षेत्रों में मेटा एआई ऐप और वेबसाइट के ज़रिए उपलब्ध होगी, बाद में व्हाट्सएप तक विस्तारित होगी। दूसरी ओर, फेसबुक का वीडियो-केंद्रित परीक्षण उन देशों में शुरू होगा जहाँ वीडियो खपत अधिक है, और 2027 तक अमेरिका में पहुँचने की योजना है। उपयोगकर्ता पारंपरिक फ़ीड पर लौटने का विकल्प बरकरार रख सकेंगे, लेकिन यह कदम स्पष्ट रूप से सोशल मीडिया के 'पैसिव कंज़म्पशन' की ओर झुकाव को दर्शाता है, जहाँ मित्रों के पोस्ट की बजाय अल्गोरिदम-चयनित वीडियो प्राथमिकता ले रहे हैं।

प्रतियोगिता के मोर्चे पर, इतालवी मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, 2026 की पहली तिमाही में मेटा के प्लेटफ़ॉर्मों ने क़रीब 2 करोड़ उपयोगकर्ता खोए, जबकि टिकटॉक ने मासिक एक अरब उपयोगकर्ताओं का आँकड़ा पार कर लिया। इसी बीच, मेटा ने फेसबुक मार्केटप्लेस के कारोबारियों के लिए 'सेलर' नामक अलग ऐप पेश किया और प्रोफ़ाइल की प्रामाणिकता सुनिश्चित करने के लिए सेल्फ़ी-आधारित निःशुल्क फेसबुक वेरिफ़ाइड बैज लॉन्च किया। उद्योग परिप्रेक्ष्य में, एलन मस्क ने एआई के विनाशकारी होने की 10-20 प्रतिशत संभावना जताई, लेकिन 80 प्रतिशत सकारात्मक संभावनाओं को सार्वभौमिक आर्थिक समृद्धि का वाहक मानते हुए जोखिम उठाने को तार्किक ठहराया।

मेटा 29 जुलाई को दूसरी तिमाही के परिणाम घोषित करेगी, जिससे इन रणनीतिक बदलावों के वित्तीय असर का पहला ठोस संकेत मिलेगा। तब तक, इन परीक्षणों और एआई उन्नयनों का बाज़ार विस्तार पर नज़र रहेगी।