विश्व कप फाइनल से नाइकी बाहर, एडिडास की ब्रांड जंग में पूर्ण जीत
अर्जेंटीना और स्पेन के बीच रविवार को होने वाला खिताबी मुकाबला खेल उपकरण निर्माता एडिडास के लिए पूर्ण प्रभुत्व का प्रतीक बन गया है, जबकि प्रतिद्वंद्वी नाइकी का लोगो फाइनल से नदारद रहेगा।
अर्जेंटीना ने बुधवार को सेमीफाइनल में इंग्लैंड को हराकर न केवल फाइनल का टिकट कटाया, बल्कि अमेरिकी दिग्गज नाइकी की विश्व कप फाइनल में मौजूदगी की आखिरी उम्मीद भी खत्म कर दी। इससे पहले स्पेन ने फ्रांस को हराकर एडिडास के लिए दूसरी फाइनलिस्ट सुनिश्चित कर दी थी। इस तरह रविवार को न्यूयॉर्क/न्यू जर्सी के मेटलाइफ स्टेडियम में होने वाला विश्व कप फाइनल पूरी तरह एडिडास का आंतरिक मुकाबला होगा, जबकि नाइकी का प्रसिद्ध स्वूश लोगो दुनिया के सबसे बड़े फुटबॉल मंच से गायब रहेगा।
यह नतीजा दोनों ब्रांडों के बीच मैदान के अंदर और बाहर चल रही कड़ी टक्कर का निर्णायक मोड़ है। एडिडास ने इस टूर्नामेंट में 14 राष्ट्रीय टीमों को किट प्रायोजित किया, जबकि नाइकी के 12 दल थे। नॉकआउट चरणों में नाइकी की ब्राजील, अमेरिका, क्रोएशिया, ऑस्ट्रेलिया और नॉर्वे जैसी टीमें बाहर हो गईं, और अंततः इंग्लैंड व फ्रांस भी सेमीफाइनल में हार गए। एडिडास ने भी बेल्जियम, मैक्सिको और कोलंबिया जैसी टीमें खोईं, लेकिन अर्जेंटीना और स्पेन रूपी दो मजबूत दावेदार बचाए रखे। यह पिछले पांच विश्व कपों में चौथा अवसर है जब एडिडास फाइनल में दोनों टीमों को तैयार करेगा; केवल 2018 का फाइनल पूर्णतः नाइकी का था।
वैश्विक वित्तीय आंकड़ों के अनुसार, यह ब्रांड जंग खेल परिधान बाजार में व्यापक रुझानों को दर्शाती है। एम साइंस के शोध के अनुसार, जून में एडिडास की फुटवियर बाजार हिस्सेदारी बढ़कर 19.2 प्रतिशत हो गई, जो एक साल पहले 16 प्रतिशत थी, जबकि नाइकी लगातार जमीन खो रही है। नाइकी के शेयर इस वर्ष अपने मूल्य का लगभग एक-तिहाई गंवा चुके हैं, और मुख्य कार्यकारी इलियट हिल की रणनीति को चीन में कमजोरी व सतर्क दृष्टिकोण से चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। एक नाइकी प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी फुटबॉल के प्रति अपनी दृष्टि को किसी एक क्षण से बंधा नहीं मानती, जबकि एडिडास ने फाइनल को “गर्व का क्षण” बताया, हालांकि उसने बिक्री अनुमान साझा करने से इनकार कर दिया।
भारत और दक्षिण एशिया के करोड़ों दर्शकों के लिए यह फाइनल केवल खेल का नहीं, बल्कि खेल बाजार की दिशा तय करने वाला आयोजन है। एडिडास की पूर्ण उपस्थिति उसे इस क्षेत्र में नाइकी और प्यूमा जैसे प्रतिद्वंद्वियों पर बढ़त दिला सकती है, जहां फुटबॉल क्रेज लगातार बढ़ रहा है। शनिवार को फ्रांस और इंग्लैंड के बीच तीसरे स्थान का मुकाबला नाइकी का आंतरिक मामला होगा, लेकिन सारी निगाहें रविवार के एडिडास एकाधिकार वाले फाइनल पर टिकी हैं, जो ब्रांड प्रतिस्पर्धा के अगले अध्याय का आगाज करेगा।
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| दक्षिण-पूर्व एशियाई प्रेस | +0.30 | aligned |
एडिडास ने ब्रांड युद्ध जीत लिया है, और संख्याएँ स्पष्ट रूप से बोलती हैं: दोनों फाइनलिस्ट जर्मन ब्रांड पहनते हैं। नाइकी बाहर रह गई, और हार निर्णायक है।
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एडिडास विश्व कप फाइनल मंच पर हावी है। यह जीत पूर्ण है।
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