La pluie torrentielle n’a pas découragé les centaines de fans massés au Parque Aztlán, dans le quartier de Chapultepec à Mexico, en ce lundi soir de juillet. Trempés, transis de froid après plus de cinq heures d’attente, ils ont vu la grande roue du parc s’illuminer d’un rouge écarlate, dessinant une toile d’araignée géante dans la nuit. L’événement, organisé à neuf jours de la sortie mondiale de Spider-Man: Un Nouveau Jour, promettait la présence des acteurs Tom Holland et Zendaya, ainsi que du réalisateur Destin Daniel Cretton. Pour beaucoup, l’endurance était le prix à payer pour approcher les idoles.

À leur arrivée, les cris ont couvert le bruit de l’averse. « Tom, hermano, ya eres mexicano ! » (Tom, frère, tu es désormais mexicain), scandaient les admirateurs, reprenant un refrain populaire lors des visites de célébrités dans le pays. La comédienne Zendaya, saluée par un « Zendaya, hermana, ya eres mexicana ! », a esquissé un pas de danse. Le moment le plus commenté, cependant, est survenu lorsque le trio a déployé un drapeau mexicain dont l’écu central avait été remplacé par des logos de Spider-Man. Offerte par un fan, cette bannière a immédiatement enflammé les réseaux sociaux mexicains : certains y voyaient un hommage affectueux, d’autres une infraction à la loi sur les symboles nationaux, passible d’une amende pouvant dépasser le million de pesos. La polémique a mis en lumière la tension entre l’enthousiasme populaire pour la culture de masse américaine et la rigueur du cadre juridique mexicain.

L’événement a aussi été l’occasion de rappeler l’ancrage local du super-héros. Un vidéo réalisé par les habitants de la Colonia Federal, un quartier de la capitale dont le tracé des rues évoque une toile d’araignée, a été projeté, transformant ce « Barrio de la Telaraña » en un personnage à part entière. Cette appropriation spatiale contraste avec la tournée promotionnelle européenne du film, où la presse mode a surtout retenu les tenues de Zendaya : une robe d’archives Giorgio Armani à Rome, une création en dentelle d’Ashi Studio à Mexico. En Inde, les médias ont souligné l’engouement pour la bande-annonce finale, vue plus de 250 000 fois en vingt minutes, et la confrontation annoncée entre Spider-Man et Hulk.

Tom Holland a insisté sur la solitude de Peter Parker, qui a effacé son existence de la mémoire de ses proches à la fin de l’épisode précédent. « La leçon, c’est l’importance de la communauté », a-t-il déclaré, selon la presse mexicaine. Un thème qui résonnait avec la foule, dont la créativité s’est exprimée par des portraits générés par intelligence artificielle ou un tatouage reproduisant la signature de l’acteur. Alors que la nuit s’achevait, le drapeau controversé restait comme une image ambivalente : à la fois preuve d’une ferveur sans frontières et rappel que les symboles, même brandis avec amour, ne se laissent pas aisément redessiner.