La multinacional estadounidense Nike reportó resultados del cuarto trimestre fiscal que superaron las expectativas del mercado, con ingresos de 10.970 millones de dólares y un beneficio por acción de 72 centavos. La ganancia neta se disparó a 1.100 millones de dólares, frente a los 211 millones del mismo período del año anterior, impulsada por la devolución de aranceles previamente pagados en Estados Unidos bajo la ley IEEPA. Este ingreso extraordinario cambió el signo de un balance que, sin ese efecto, habría mostrado un retroceso operativo, ya que las ventas totales descendieron un 1% interanual.

El desempeño regional expuso una fractura en la recuperación de la firma. En Norteamérica, su principal mercado, los ingresos crecieron un 3% hasta 4.830 millones de dólares, un indicio de que la reestructuración del CEO Elliott Hill empieza a dar frutos en la región donde la marca había perdido terreno frente a rivales como On y Hoka. Sin embargo, en China las ventas se contrajeron un 12%, hasta 1.300 millones de dólares, afectadas por la competencia de marcas locales como Anta y por una liquidación de inventarios que presionó los márgenes. La filial Converse también prolongó su debilidad, sin señales de mejora inmediata.

Hill, quien regresó del retiro a finales de 2024 para enderezar el rumbo, ha reorientado la compañía hacia el rendimiento deportivo y la innovación, reconstruyendo las relaciones con los minoristas tras el fallido giro hacia la venta directa al consumidor. La reestructuración incluyó más de 2.000 despidos y una reorganización por disciplinas deportivas. No obstante, desde Buenos Aires, economistas advierten que la acción acumula una caída cercana al 40% en lo que va de año en el mercado argentino de Cedear, reflejo de la impaciencia inversora ante un cambio que “está tardando más de lo previsto”, en palabras del propio ejecutivo.

El Mundial de fútbol que se disputa en Norteamérica aparece como el próximo catalizador. La campaña “Rip the Script” busca reposicionar a Nike en el centro de la conversación deportiva global, pero los analistas coinciden en que la clave seguirá siendo la evolución de los márgenes y la demanda en China. Hill se comprometió a informar sobre los avances de su plan en noviembre, una cita que los accionistas aguardan para calibrar si el diagnóstico se traduce en una recuperación sostenible.