В одном из интервью Оливье Рустен вспоминал, как подростком увидел документальный фильм о Пако Рабане. На экране Франсуаза Арди, Брижит Бардо и Одри Хепберн двигались в блестящих, футуристических нарядах, напоминавших скорее доспехи пришельцев, чем вечерние туалеты. «Это просто платья, или они супергерои?» — подумал он тогда. Спустя десятилетия этот вопрос перестал быть риторическим: во вторник модный дом Rabanne, принадлежащий испанской группе Puig, объявил о назначении Рустена своим новым креативным директором.

Сорокалетний дизайнер, почти пятнадцать лет определявший облик Balmain, приходит на смену Жюльену Доссена, покинувшему пост в июне после тринадцати лет работы. В европейских модных кругах уход Доссена и приход Рустена рассматривают как часть масштабной кадровой перетасовки, затронувшей Gucci, Balenciaga, Versace и Dior, — по мнению аналитиков, она отражает падение спроса на предметы роскоши. Сам Рустен, чей уход из Balmain в ноябре 2025 года стал одной из самых громких отставок десятилетия, последние месяцы, судя по его постам в соцсетях, посвятил восстановлению — физическому и ментальному. Теперь он публикует скриншот переписки с матерью, где подтверждает назначение, и подписывает: «Let the journey begin».

Назначение Рустена — это не просто смена имени на двери ателье. В 2011 году он возглавил Balmain в 25 лет, став самым молодым креативным директором крупного парижского Дома со времён Ива Сен-Лорана в Dior. За четырнадцать лет он превратил марку в феномен поп-культуры: выручка, по имеющимся данным, выросла с 30 до 300 миллионов евро, а эстетика структурированных силуэтов и вызывающих деталей обрела армию поклонников — ту самую «Balmain Army», в которую вошли Бейонсе, Рианна и клан Кардашьян-Дженнер. Как отмечают обозреватели, Рустен последовательно стирал границу между высокой модой и цифровой эпохой, превращая показы в глобальные медиасобытия и наращивая аудиторию в Instagram почти до десяти миллионов подписчиков.

Для Rabanne, чьё наследие построено на экспериментах с металлом, пластиком и бумагой, приход дизайнера с таким бэкграундом означает новый виток диалога с молодым потребителем. Сам Рустен в заявлениях для прессы подчёркивает, что видит в Доме «дух новаторства, мастерства и бесстрашной креативности», а в интервью журналистам уже намекал на парфюмерные проекты и шутил о планах «отправить бренд на Луну». При этом он публично признаёт заслуги предшественника: именно Доссена, по мнению индустриальных экспертов, переосмыслил коды марки, запустил первую мужскую линию и вернул Rabanne в актуальную моду.

Первый предсезонный выход Рустена для Rabanne намечен на ноябрь, а дебютный подиумный показ — на Парижскую неделю моды весной 2027 года. Пока же в инфополе остаётся образ, соединяющий прошлое и будущее: подросток перед телевизором, для которого платья из металлических колец были не просто одеждой, а обещанием супергеройской свободы. Четверть века спустя этот подросток получает ключи от Дома, где костюм и доспех всегда были одним и тем же.