В нью-йоркской закусочной Питер Паркер, он же Том Холланд, говорит по телефону, когда дверь открывается и на пороге возникает Лионель Месси с мобильником в руке. Актёр, по свидетельству очевидцев, от неожиданности теряет равновесие и падает к ногам футболиста, а затем, запинаясь, спрашивает: «Ты Месси?». Аргентинец отвечает односложным «Sí» и объясняет, что ищет Человека-паука, сверяясь с приложением Spidey Tracker. Через несколько секунд Паркер исчезает за дверью подсобки и возвращается уже в красно-синем трико, чтобы унести капитана сборной Аргентины в полёт над Манхэттеном.

Ролик, выпущенный Sony Pictures 30 июня 2026 года, мгновенно разошёлся по соцсетям. Он не раскрывает сюжета четвёртого сольного фильма о Человеке-пауке с Холландом, а служит чисто маркетинговым жестом, рассчитанным на аудиторию, которая одновременно следит и за чемпионатом мира по футболу, и за киновселенной Marvel. В этот момент Месси продолжает выступление на мундиале, где уже побил рекорд по числу голов в истории турнира, а премьера «Spider-Man: Brand New Day» назначена на конец июля. Студия использовала редкое пересечение двух глобальных инфоповодов, чтобы создать информационный взрыв.

Появление Месси в ролике — не просто рекламный ход, а продолжение его превращения в фигуру, давно вышедшую за пределы спорта. За месяцы до этого он уже снимался в короткометражном фильме Adidas «Backyard Legends» вместе с Тимоти Шаламе, Бэд Банни и другими звёздами, а ранее участвовал в кампаниях Pepsi, Gatorade и Apple, где примерял на себя преувеличенные или ироничные версии самого себя. В новом эпизоде он вновь играет человека, который не понимает по-английски, говорит только по-испански и сохраняет невозмутимость, пока супергерой тащит его за собой на паутине. Этот образ — обыденный, почти бытовой — контрастирует с эпичностью происходящего и, по мнению латиноамериканских обозревателей, делает камео особенно узнаваемым для испаноязычной аудитории.

Реакция зрителей оказалась предсказуемо бурной. В комментариях шутили, что Месси «собирает камео Marvel после того, как завершил футбол», сравнивали его появление с эпизодической ролью Криштиану Роналду во франшизе «Форсаж» и иронизировали над тем, что Питер Паркер готов раскрыть свою личность кому угодно, даже случайному посетителю кафе. Отдельный пласт обсуждений вызвал языковой барьер: фразы Холланда на английском и растерянное «¿Cómo?» Месси породили волну мемов о том, что супергеройский кроссовер не требует перевода. Некоторые пользователи отмечали, что сам факт появления футболиста в трейлере оказался «неожиданнее любого сюжетного поворота Marvel».

Финальный кадр, в котором Месси с криком проносится между небоскрёбами, вцепившись в паутину, остаётся, пожалуй, самой красноречивой метафорой его нынешнего статуса. Человек, ещё недавно воспринимавшийся исключительно как спортсмен, теперь свободно перемещается между вселенными — футбольной, рекламной, кинематографической, — и в каждой чувствует себя одинаково органично, даже если не понимает ни слова из того, что ему говорят.