Heineken объявила о назначении Рафаэла Оливейры, 51-летнего бразильца, на пост глобального CEO. Это первый случай за 87-летнюю историю компании как публичного акционерного общества, когда высший руководитель привлечён извне, а не выращен внутри корпорации. После объявления акции Heineken на Амстердамской бирже выросли на 3,2%, достигнув максимума с марта, что отражает одобрение рынком решения, принятого советом директоров единогласно.

Кадровая перестановка происходит в сложный для пивоваренной отрасли период. Heineken, второй по величине производитель пива в мире, фиксирует снижение объёмов продаж, особенно в Европе и на американских рынках. Среди причин — инфляционное давление, изменение потребительских привычек (молодёжь пьёт меньше алкоголя), а также растущая популярность препаратов для снижения веса, способных повлиять на потребление спиртного. Компания отстаёт от конкурентов — Anheuser-Busch InBev и Carlsberg — и уже запустила программу сокращения расходов, предусматривающую увольнение около 7% персонала (примерно 6 тыс. сотрудников). Предыдущий CEO Дольф ван ден Бринк покинул пост в мае после шести лет руководства, которое акционеры сочли неоднозначным; по данным источников, совет директоров счёл двух внутренних кандидатов неготовыми к должности.

Оливейра приходит с опытом в потребительском секторе, но не в алкогольном. До недавнего времени он возглавлял нидерландскую кофейно-чайную компанию JDE Peet's (бренды Pilão и L’Or в Бразилии) и должен был стать CEO новой глобальной кофейной структуры после её поглощения Keurig Dr Pepper за €16 млрд. Ранее он руководил международными рынками в Kraft Heinz и десять лет работал в Goldman Sachs. Аналитики Barclays (Лондон) отмечают его способность быстро диагностировать проблемы и пересматривать стратегии; в ING (Амстердам) указывают на риск, связанный с отсутствием у него опыта в пивной индустрии. Бразильские деловые круги подчёркивают, что Оливейра — выходец с ключевого для Heineken рынка: Бразилия является крупнейшей страной по объёмам продаж флагманского бренда, и конкуренция с Ambev там обостряется.

Оливейра приступит к обязанностям 1 октября 2026 года с мандатом на четыре года — ограниченный срок, по мнению источников Financial Times, может свидетельствовать о планах впоследствии вернуться к внутреннему преемнику. Ему предстоит реализовать стратегию до 2030 года, предполагающую ускорение роста при меньших ресурсах, и завершить программу сокращения издержек. Назначение также вписывается в общеотраслевую тенденцию: за последний год внешних CEO привлекли Diageo и Remy Cointreau. Окончательное утверждение кандидатуры акционерами ожидается в ближайшие месяцы.