Медиакорпорация Fox Corp., контролируемая семьёй Мёрдоков, объявила о приобретении стриминговой платформы Roku за примерно 22 миллиарда долларов, включая долг. Это крупнейшая сделка для Fox с тех пор, как в 2019 году она продала Disney основную часть своих кино- и развлекательных активов и переориентировалась на прямые трансляции новостей и спорта. Объединённая компания, в которой акционеры Fox получат около 73%, а владельцы Roku — 27%, станет третьим по доле просмотров игроком на телевизионном рынке США, объединив эфирное, кабельное и стриминговое вещание. Как заявил генеральный директор Fox Лаклан Мёрдок, сделка знаменует «определяющий момент» и логично продолжает стратегию, начатую покупкой бесплатного рекламного сервиса Tubi в 2020 году.

Стратегический смысл поглощения — в прямом доступе к более чем 100 миллионам домохозяйств, использующих устройства и операционную систему Roku, а также к её рекламной инфраструктуре. По оценкам американских аналитиков, Fox получает не только витрину для собственных сервисов (Tubi и платного Fox One), но и возможность монетизировать подписки конкурентов и значительно точнее таргетировать рекламу. Roku, которая ещё недавно ассоциировалась с «железом», теперь извлекает 91% выручки именно из рекламы, и этот ресурс Fox намерена использовать для снижения зависимости от традиционной кабельной дистрибуции. В Европе сделку рассматривают как вертикальную интеграцию контента и инфраструктуры, способную изменить баланс сил на рекламном рынке, где доминируют YouTube и Netflix.

В Латинской Америке и Азии новость восприняли как сигнал ускорения цифровой трансформации медиагигантов. Бразильские и аргентинские издания подчёркивают, что Fox, традиционно опиравшаяся на платное телевидение, теперь получает рычаг для прямого взаимодействия с аудиторией, уходящей в онлайн. Гонконгская пресса отмечает, что это первая крупная покупка Лаклана Мёрдока после того, как он закрепил контроль над империей отца в результате семейного урегулирования, и видит в ней попытку повторить давнюю мечту Руперта Мёрдока о «телегиде будущего». Российские деловые СМИ, в свою очередь, обращают внимание на структуру сделки и реакцию рынка: акции Roku подскочили на 20%, тогда как бумаги Fox подешевели почти на 4%, что отражает скепсис инвесторов относительно цены поглощения.

Закрытие сделки ожидается в первой половине 2027 года и потребует одобрения американских регуляторов. Fox обещает сохранить Roku как открытую, партнёрскую платформу, однако потребительские организации уже предупреждают, что консолидация на рынке стриминга исторически вела к росту цен. Тем не менее, для Fox ставка очевидна: в условиях, когда традиционное телесмотрение сокращается, владение одновременно контентом и средой его доставки становится ключом к выживанию. Как полагают эксперты в Брюсселе, этот прецедент может подтолкнуть новую волну слияний в медиаиндустрии, а для российского рынка, где рекламные модели стриминга только набирают обороты, он служит наглядным примером того, как классический вещатель превращается в технологическую платформу.