Российские власти синхронно затягивают регуляторные гайки для владельцев цифровых платформ. Ключевым сигналом стало постановление Конституционного суда, уточнившее условия ответственности маркетплейсов за контрафактную продукцию. Поводом послужила жалоба издательского холдинга «Мир Хобби»: компания обнаружила на одном из крупных маркетплейсов поддельные копии своей настольной игры и потребовала компенсацию более 9 млн рублей, однако арбитражные суды отказали, посчитав площадку лишь информационным посредником. КС указал, что сам по себе приём платежей и реклама не лишают маркетплейс статуса посредника, но для освобождения от ответственности платформа обязана действовать добросовестно и оперативно — в частности, временно блокировать карточки спорных товаров до завершения судебного разбирательства. Таким образом, суд фактически обязал маркетплейсы внедрить механизм превентивной блокировки, сместив баланс в пользу правообладателей.

Параллельно правительство одобрило поправки Минэкономразвития, вводящие оборотные штрафы за давление маркетплейсов на селлеров. Документ, разработанный в рамках регулирования платформенной экономики, предусматривает градацию санкций: от 20–50 тысяч рублей за технические нарушения до 500 тысяч за систематическое ограничение доступа продавца к личному кабинету или затягивание рассмотрения жалоб свыше 15 дней. Отдельный блок посвящён ценовому диктату — платформы обяжут обеспечить продавцам возможность запретить снижение цен на их товары за счёт самого селлера. По мнению разработчиков, это должно защитить малый бизнес от принудительного участия в акциях и распродажах, которые подрывают экономику независимых продавцов.

На этом фоне в Европе ищут иные балансы. В Италии банковские ассоциации и операторы платёжных сервисов договорились с объединениями торговцев о добровольном снижении комиссий за эквайринг по малым транзакциям — особенно по платежам ниже 10 евро. Мера призвана убрать барьер, из-за которого небольшие магазины и кафе часто отказываются принимать карты, опасаясь, что комиссия «съест» и без того скромную маржу. В отличие от российского подхода, где государство вводит прямые запреты и штрафы, итальянская инициатива опирается на саморегулирование отрасли, что, по мнению европейских аналитиков, позволяет быстрее адаптироваться к рыночным реалиям.

Оба российских решения — и судебное, и правительственное — формируют более жёсткий контур ответственности для маркетплейсов, превращая их из нейтральных посредников в активных контролёров товарных потоков. Эксперты в Москве отмечают, что совокупный эффект может привести к удорожанию логистики и комплаенса для платформ, часть издержек неизбежно ляжет на продавцов и конечных покупателей. В то же время европейский пример показывает, что регулирование цифровых экосистем не обязательно должно идти по пути административного принуждения — возможны и компромиссные модели, основанные на отраслевых соглашениях. Дальнейшая траектория будет зависеть от того, насколько российские маркетплейсы смогут встроить новые требования в свои бизнес-процессы, не растеряв при этом привлекательность для миллионов селлеров.