Семь голов, выбитая с турнира Бразилия и остановка в четвертьфинале против Англии — таким выдался для Эрлинга Холанда чемпионат мира 2026 года. Но главный прорыв случился за пределами поля. За полтора месяца норвежец набрал почти 30 миллионов новых подписчиков в Instagram, перевалив отметку в 70 миллионов, а его пост из трёх слов «Well well well» после победы над бразильцами собрал более 25 миллионов лайков. По данным SocialBlade, только за отрезок четвертьфиналов и полуфиналов аудитория выросла на 22 процента — больше, чем у любого другого игрока турнира. Параллельно число его подписчиков в TikTok взлетело с 1,1 до 16,3 миллиона, а поисковый интерес к имени форварда, по информации британской прессы, подскочил на 900 процентов.

Цифры конвертируются в деньги с той же скоростью, с какой Холанд забивает голы. Forbes поставил его на 19-е место в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира с годовым доходом 80 миллионов долларов; выше в футболе только Криштиану Роналду, Лионель Месси и Килиан Мбаппе. Зарплата в «Манчестер Сити» по десятилетнему контракту остаётся основой, но спонсорский портфель — Nike, Beats by Dre, Breitling — приносит ещё около 20 миллионов ежегодно. Эксперты по маркетингу в Бразилии отмечают, что именно мировой турнир вывел Холанда за пределы футбольной аудитории, превратив в поп-культурного героя. Один рекламный пост в его Instagram теперь может стоить от полумиллиона до миллиона фунтов, а общее состояние, с учётом недвижимости на 30 миллионов долларов, оценивается Celebrity Net Worth примерно в 100 миллионов.

Волна интереса накрыла и далёкие от футбола сферы. В Перу, по данным британских изданий, 468 новорождённых получили имя «Холанд», ещё 91 — «Эрлинг Холанд». Сам нападающий, едва успев сойти с самолёта после возвращения сборной Норвегии, отправился на Сицилию, где совместил отдых на арендованной яхте с показом Dolce & Gabbana в Таормине. Там же произошёл эпизод, растиражированный скандинавскими СМИ: трое полицейских на гидроциклах подошли к судну — не для проверки, а за автографами. Рядом с Холандом была его девушка Исабель Хаугсенг Йохансен, которая, по наблюдениям немецких журналистов, пока не до конца освоилась с масштабом внимания и в толпе искала опору в нём.

На этом фоне Холанд обошёл Мохаммеда Салаха и стал самым популярным игроком Английской премьер-лиги в Instagram, а его аккаунт теперь опережает по числу подписчиков даже официальные страницы «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Ливерпуля». При этом частная жизнь остаётся закрытой: пара воспитывает родившегося в декабре 2024 года сына, имя которого не раскрывается, а сам футболист в редких интервью рассказывает, что идеальный романтический вечер — это Minecraft и кебаб в родном Брюне. Возвращаясь в клубный футбол, Холанд входит в сезон не просто бомбардиром, а глобальным брендом, чья аудитория и коммерческий потенциал уже сопоставимы с главными иконами спорта.