Мировой рынок смартфонов стоимостью ниже 400 долларов в 2026 году сократится на 22% по сравнению с прошлым годом, прогнозирует исследовательская компания Omdia. Причина — беспрецедентное удорожание чипов памяти: в дешёвых аппаратах на DRAM и NAND теперь приходится от 59 до 64 процентов себестоимости, что делает их производство убыточным. По оценкам Counterpoint Research, только за год встроенная память NAND подорожала на 80–90 процентов, а доля микросхем памяти в компонентах флагманских устройств превысила 20 процентов.

Главный драйвер роста цен — массовое строительство инфраструктуры для искусственного интеллекта. Дата-центры, обслуживающие системы ИИ, поглощают колоссальные объёмы оперативной и флеш-памяти, создавая глобальный дефицит. Как следствие, производители электроники один за другим перекладывают возросшие издержки на потребителей. Samsung в седьмой раз за год подняла цены на бюджетные модели в Индии, Microsoft увеличила стоимость консолей Xbox на 100–150 долларов, а Apple предупредила, что подорожание памяти сделало рост цен «неизбежным» — новые MacBook Pro уже прибавили в цене 300 долларов.

Сильнее всего удар ощущают производители недорогих устройств. Китайские бренды — Oppo, Vivo, Xiaomi и Transsion, — по мнению аналитиков Omdia, будут вынуждены либо повышать розничные цены, рискуя потерять чувствительных к стоимости покупателей, либо полностью уходить из сегмента. В IDC подтверждают: некоторые вендоры уже рассматривают выход из бизнеса дешёвых телефонов, поскольку при цене устройства в 150 долларов и доле памяти в половину себестоимости прибыль исчезает. Потребители, в свою очередь, всё чаще обращаются к вторичному рынку: по данным платформы Back Market, после объявления Apple о повышении цен продажи подержанных MacBook подскочили на 62 процента, а спрос на восстановленные компьютеры в сети PayMore вырос на 30 процентов за последние полгода.

Побочным эффектом ИИ-бума стал ажиотаж на рынке жилья в Сан-Франциско, где готовящиеся к IPO компании OpenAI и Anthropic порождают новый класс мультимиллионеров. За первые шесть месяцев 2026 года более 140 домов были проданы с превышением запрашиваемой цены на миллион долларов и более, а медианная стоимость дома для одной семьи выросла на 17 процентов в годовом выражении. Однако в технологическом секторе главным вопросом остаётся продолжительность дефицита памяти. В IDC и Forrester ожидают, что напряжение на рынке DRAM спадёт не раньше осени 2027 — начала 2028 года, когда замедлится строительство ИИ-инфраструктуры и нарастят выпуск чипов. До этого момента рынок бюджетных смартфонов продолжит сжиматься, а средние цены на электронику — расти.