British American Tobacco (BAT) в понедельник сообщила о сокращении 5500 сотрудников и передаче ещё 3500 позиций на аутсорсинг — в общей сложности изменения затронут 9000 человек, или около 20% штата. На Лондонской бирже акции компании снизились на 1,3–1,8% на фоне объявления, тогда как индекс FTSE 100 терял менее 0,3%.

Программа Fit2Win, запущенная в 2025 году, предусматривает внедрение искусственного интеллекта, цифровизацию и оптимизацию производственных процессов. К 2028 году реструктуризация должна принести ежегодную экономию в £600 млн, из которых £500 млн планируется достичь уже к 2027 году. Генеральный директор Тадеу Марроку заявил, что компания станет «более гибкой, дисциплинированной в расходах и технологически оснащённой». Основная часть сокращений пройдёт до конца текущего года и не затронет американское подразделение Reynolds American — крупнейший рынок BAT.

Решение принято на фоне устойчивого сжатия глобального рынка традиционных сигарет: по оценкам самой BAT, в 2026 году отраслевые объёмы продаж сократятся на 2,5%. Компания наращивает присутствие в категориях вейпов (Vuse) и никотиновых пэков (Velo), однако сталкивается с жёстким регулированием в США, задержками лицензирования и конкуренцией со стороны нелегальной китайской продукции. Дополнительное давление оказывают рост акцизов и нелегальная торговля на таких рынках, как Австралия и Бангладеш. Инвестиционный директор AJ Bell Расс Моулд охарактеризовал масштаб увольнений как «знак времени», а аналитик Barclays Паллав Миттал отметил, что широта сокращений может удивить инвесторов.

Для российского рынка нынешняя реструктуризация прямых последствий не несёт: BAT объявила о прекращении работы в России ещё в 2022 году, передав локальный портфель брендов. Большинство кадровых изменений уже согласовано с сотрудниками, оставшиеся консультации проводятся в соответствии с местными требованиями. Дальнейшим индикатором станет способность компании ускорить вывод на рынок альтернативных продуктов и удержать целевую экономию в £500 млн к 2027 году.