Главный сдвиг, зафиксированный в ходе четырёхдневной распродажи Amazon Prime Day (23–26 июня), — не рекордные 26,4 млрд долларов онлайн-продаж в США, а резкое изменение эффективности каналов привлечения. По данным американских аналитиков, отслеживающих цифровые транзакции, трафик, направленный на сайты ритейлеров через ИИ-чат-ботов и поисковые системы с генеративным интеллектом, показал конверсию на 40% выше, чем у付费ного поиска, email-рассылок и соцсетей. Год назад во время аналогичной распродажи конверсия ИИ-каналов была на 23% хуже. Иными словами, инструменты, которые ещё недавно лишь отвлекали покупателей, теперь ускоряют принятие решения о покупке.

Механизм перемен описывают так: ИИ сокращает время, необходимое потребителю для уверенного получения информации о товаре. Однако, как отмечают те же специалисты, до 46% контента на сайтах ритейлеров остаётся нечитаемым для машин, что ограничивает видимость брендов в ИИ-средах и подталкивает их к инвестициям в машиночитаемые форматы — руководства, инструкции, страницы поддержки. Параллельно растёт использование сервисов «купи сейчас — плати потом»: на них пришлось 6,6% заказов, или 2,1 млрд долларов, что на 9,5% больше, чем в прошлом году.

Структурные последствия выходят далеко за пределы маркетинга. Глава Cloudflare Мэттью Принс, комментируя сокращение 20% персонала при одновременном росте числа инженеров на 45%, выделил три функциональные группы в современных компаниях: «строители» (создают продукт), «продавцы» (убеждают клиентов) и «измерители» (отслеживают, аудируют, координируют). По его словам, ИИ-топор рубит именно «измерителей» — middle-менеджмент, операционные и финансовые службы, маркетинговую отчётность. Строители и продавцы остаются востребованными, а рост производительности инженеров благодаря ИИ лишь увеличивает спрос на них.

На государственном уровне ответом на тектонические сдвиги становится пересмотр приоритетов в человеческий капитал. В Бангладеш бюджет на следующий год впервые увязывает расходы на образование, техническое обучение, фриланс и поддержку стартапов с долгосрочной стратегией: страна, лишённая значимых природных ресурсов, делает ставку на конкурентоспособность своих граждан. В Индонезии в июне стартовала экономическая перепись (SE2026), которая впервые охватывает не только предприятия, но и домохозяйства, чтобы зафиксировать цифровую трансформацию и новые формы занятости. Полевой этап продлится до 31 августа 2026 года; его итоги станут основой для корректировки промышленной и образовательной политики Джакарты. Без такой фактической базы, предупреждают в статистическом ведомстве, невозможно понять реальную структуру экономики и вовремя перенастроить национальные институты под эпоху, в которой алгоритмы всё чаще принимают решения без участия человека.